三、更新校友工作觀念是做好高等學校校友工作的關鍵

（一）更新校友工作觀念的重要性

思想觀念是一種意識，是上層建筑的東西，看不見，摸不著，但它影響全局、統(tǒng)率全局，對迎接新挑戰(zhàn)、促進新發(fā)展具有先導作用。思想觀念是人的大腦的總開關，開關一開，觀念一變，地闊天寬；開關一關，觀念不變，迂腐陳舊。思想是行動的先導，抓發(fā)展首先要抓觀念，觀念要適應市場經(jīng)濟、適應時代的需要，觀念新，辦法多，工作就會脫穎而出，反之工作就會受到制約和影響。所以，觀念決定思路，思路決定出路。

更新觀念，解放思想是做好高校校友工作的關鍵。學校領導的觀念更新和思想解放是關鍵的關鍵。校友工作隨著市場經(jīng)濟和高校的飛速發(fā)展，要審視和反思哪些思想觀念不能適應市場經(jīng)濟的要求，不利于高校的發(fā)展？要打破原有的思想禁忌和觀念束縛，不破不立 ，立而求新，突破傳統(tǒng)的不適應新形勢的校友工作的思維模式和行為模式，實現(xiàn)校友工作者思想認識的新飛躍，用新的觀念和工作方式，強化發(fā)展意識、開放意識、創(chuàng)業(yè)意識，探索學校校友工作的策略和途徑，尋求學校校友工作更好的發(fā)展空間，創(chuàng)造出學校校友工作的新局面、新格局。學校領導及校友工作者觀念更新了，再加上保持積極進取、奮發(fā)有為的精神狀態(tài)，想干、愿干、會干、能干，我們的校友工作的發(fā)展就大有希望，就能推動高等教育事業(yè)的全面繁榮和高校的跨越式發(fā)展。

（二）更新校友工作觀念的五個方面

1．樹立“校友工作是學校全體人員的責任”的意識

校友工作是促進高校發(fā)展的一項重要工作，又是一項長期的、細致的、涉及面廣的系統(tǒng)工程，它需要學校全員思想上的高度重視，工作中的全力參與，只有全校上下負起責任，形成合力，才能做好校友工作。做好校友工作要改變校友工作只是校友辦公室和校友會的事的觀念，尤其是校友工作者首先應該轉變自身觀念，做好校友工作不僅是校友辦公室和校友會的責任，也是學校全體人員的責任，校友辦公室和校友會在校友工作中起到協(xié)調(diào)、聯(lián)絡和參謀的重要作用，不是大包大攬，單槍匹馬地工作，而是應該推動全體師生一齊關注、支持和參與校友工作，幫助他們樹立“做好校友工作是我們?nèi)w的責任”的觀念和主人公意識，調(diào)動他們的工作主動性和工作積極性，建立全校性校友工作網(wǎng)絡，校友工作才能開創(chuàng)新的局面。

2．樹立“校友工作是帶有公關性質的一項工作”的觀念

思想的解放和觀念的更新，必須要適應市場經(jīng)濟要求，要開拓開放、敢想敢干、敢闖敢試，才能在經(jīng)濟社會里尋求更大發(fā)展和新的突破。中國教育的改革，使高校發(fā)展與市場經(jīng)濟緊緊相連，高校多渠道自主辦學需要學校疏通各種社會關系，得到社會各界各方面的支持。從公共關系學來看，校友也是學校公共關系的一支重要力量，應該重視校友關系在學校公共關系中的重要作用。學校領導和全校師生員工要轉變觀念，自覺地、主動地在思想上認識公共關系對學校管理、建設與發(fā)展的重要作用，充分認識校友關系在學校對外公關工作中的重要性和緊迫性，對校友關系的重要性要達成共識，要將校友關系納入學校對外公關工作的計劃中，樹立“校友工作是帶有公關性質的一項工作”觀念，強化公關意識。

3．樹立“校友工作先有付出后有回報”的觀念

在一些人的頭腦中有兩個錯誤觀點：一是學校校友會、校友工作辦公室就是找校友要錢的部門，學校不該有任何的投入，應該讓他們“空手去套白狼”；二是學校校友會、校友工作辦公室是學校內(nèi)的部門或學校領導下的群團組織，是為學校而不是為校友服務的，這些思想的存在不利于學校校友工作的開展。校友工作是能為學校帶來政治效益、社會效益和經(jīng)濟效益的重要工作，同時自身的運轉也是需要資金支持的一項工作，尤其是初創(chuàng)時期，校友的各項活動、工作人員的酬薪、網(wǎng)絡的建立維護、刊物的創(chuàng)辦等等。校友工作的效果好壞很大程度上取決于學校對它的經(jīng)濟支持力度，學校在校友工作方面的前期有投入，工作運轉好，才會有后期校友的回報。校友是學校聯(lián)系溝通交流與合作的對象，校友是校友工作的主體，只有首先為校友服好務，才會得到校友更多的支持和回報，學校才會有更大的發(fā)展空間，所以，在高校校友工作中要樹立“校友工作先有付出后有回報”的觀念。

4．樹立“主動爭取校友捐贈不是丟人的事”的觀念

校友的資金支持能夠給高校帶來兩個十分明顯的作用：一是可以達到社會和政府對高校辦學能力和辦學水平所擬定的評價指標；二是可以彌補在管理體制轉型時期學校辦學經(jīng)費的不足。在國外，校友招資助學是非常普通的事情，教育捐贈是學校收入的一個重要組成部分，是大學發(fā)展的動力源，國內(nèi)的一些重點大學在校友招資助學方面表現(xiàn)也非常成功。學校應該改變原有理念，正視捐贈給大學帶來的正面效應，充分重視校友會和校友工作辦公室的作用，搭建好校友捐贈的這個平臺；校友工作者要樹立“伸手爭取捐贈絕不是自貶身價”，“校友是明天的捐贈者”的觀念，要鼓勵校友為母校捐資助學，增加學校辦學經(jīng)費，積極做好那些有潛力向學校提供經(jīng)費支持的校友及校友所屬企業(yè)的工作，及時促成他們捐贈義舉，或可通過設立知名校友獎學金或是某一學科的研究基金促進教學、科研的建設與發(fā)展。

5．樹立“校友是品牌形象、社會公益形象和親情形象”的觀念

校友的形象關系到學校在社會的重要地位。校友對學校來說，猶如產(chǎn)品對企業(yè)，產(chǎn)品質量的優(yōu)劣，關系到企業(yè)的興衰，高質量的名牌產(chǎn)品，是企業(yè)立足社會的根本。校友質量也關系到學校的興衰，校友的品牌形象是學校的生命。一個個優(yōu)秀的校友就是一個個優(yōu)秀的品牌，一個個杰出校友的事跡就是一面面旗幟，它們能提高學校的聲望，提高學校的競爭力，使學校在激烈的競爭中立于不敗之地，促進學校不斷發(fā)展壯大。

校友是一個有著良好的社會素養(yǎng)，能夠給社會創(chuàng)造巨大價值的知識群體，它的形象關系到社會的文明與進步。校友對社會來說，它是工作在社會各行各業(yè)的精英，是社會公益事業(yè)的形象代表，它與母校的那份親情表現(xiàn)是社會和諧的體現(xiàn)。所以，我們要樹立“校友是品牌形象、社會公益形象和親情形象”的觀念。長期關注和幫助校友的發(fā)展，為校友事業(yè)的成功創(chuàng)造條件，打造和維護校友的三大形象，促進高校的發(fā)展和社會的進步。