三、易形成主持人依賴

不管是實業(yè)家投資，還是個人理財，一般都會遵循一個原則，即“不把所有的雞蛋都放在同一個籃子里”。誰都知道，一旦這個籃子摔破，所有的努力與心血便可能全部化為烏有。從某種意義上來說，主持傳播則恰恰是犯了將所有雞蛋放在同一個籃子里的大忌。作為一種主要由主持人個人來實施的傳播，其對主持人的依賴是顯而易見的。不管是實際從業(yè)人員還是新聞研究人員都無法否認，得力主持人的出場具有不可抗拒的力量，那種來自明星的光彩或明星的魅力在吸引受眾目光乃至引導社會輿論上具有不可低估的力量，他們“確實有一種‘占據(jù)屏幕’的素質”。因而，主持傳播，尤其是當主持人獨自一人實施傳播時，幾乎成了決定一檔節(jié)目能否成功的全部因素。如中央電視臺《實話實說》的創(chuàng)辦者時間就曾毫不諱言地說：“沒有崔永元就沒有今天的《實話實說》”。美國廣播公司（ABC）新聞部經理魯尼·阿利奇亦認定，如果三大電視網都以同樣的方式報道同一消息，那么觀眾就會認真考慮，哪一位主持人更受歡迎⁽²³⁾。

事實也是如此，當一個主持人與某個欄目經過一段時間磨合達到某種水乳交融或相得益彰狀態(tài)的時候，那個欄目實際上已離不開這位主持人，而一旦這位主持人出現(xiàn)不可抗拒的情況（如生病、休假、出差等），這個欄目就會大受影響。一個典型的例子是當著名主持人王剛因事離開北京電視臺的《東芝動物樂園》之后，這個欄目的收視率立即出現(xiàn)了大幅滑坡，欄目組不得已又請回了王剛。還有很多節(jié)目的成功，如中央電視臺的《開心辭典》、《幸運52》，北京電視臺的《夫妻劇場》在很大程度上都是依賴其主持人王小丫、李詠與英達而存在和發(fā)展的。王小丫的生病以及李佳明的出國甚至曾讓《開心辭典》一度處于停播狀態(tài)。就連鳳凰衛(wèi)視在大力推進其“三名”戰(zhàn)略（其一即為名主持人戰(zhàn)略）時，也不得不承認：名主持人策略的最大危機就來自于此，當名主持人離開時，他將帶走幾乎所有凝結在他身上的資源，媒體此前的造星努力也由此付諸東流。⁽²⁴⁾ 為了避免這種情況，有些欄目就會在主持人出差之前將節(jié)目事先錄好，還有的則會讓主持人在出差（如有的主持人外出拍戲）當中抽空回來錄制節(jié)目。當然，這還只是錄播節(jié)目，若是換了直播，主持人一旦出現(xiàn)變故，整個欄目受的影響就會更大。正因主持傳播對主持人的過分依賴，主持傳播對主持人的要求較之其他節(jié)目要求就會高出許多，它不僅要求主持人對傳播內容有自己的見解，還要求他們能用個性化的語言表達出來，成為某種意義上的新聞采訪、編輯、評論、演講專家。但現(xiàn)實的情況往往是，“找一個好主持人實在是太難了”。一個得力的主持人既要有吸引受眾的明星風采，又要具備各項專業(yè)素質，其成長需要一定的空間和一段歷程，決不是一蹴而就的，至少在眼下的中國還很難做到，這不能不說是主持傳播的又一個不足之處。

思考題：

●何為主持傳播？其特點包括哪些方面？

●主持傳播與傳播意義上的大眾傳播相比其優(yōu)勢體現(xiàn)在什么地方？

【注釋】

(1) 劉巖：《我眼中的日本電視新聞主持人》，《新聞知識》，1997年第3期。

(2) 吳郁：《誰來做主播——“主播”稱謂使用現(xiàn)狀》。

(3) 轉引自丁未：《回歸人際性：大眾傳播的另一個視野》，《現(xiàn)代傳播》，1997年第6期。

(4) 鄧文能：《人際傳播與主持人節(jié)目》，《廣電戰(zhàn)線》，1985年第11期。

(5) 楊乘虎：《試論新聞節(jié)目主持人的可信度》，《現(xiàn)代傳播》，1999年第1期。

(6) 楊乘虎：《〈面對面〉：人際傳播與大眾傳播結合的新支點》，《現(xiàn)代傳播》，1998年第4期。

(7) 涂光晉：《廣播電視評論學》，新華出版社1998年版，第324～326頁。

(8) 轉引自阮小剛：《析電視新聞節(jié)目主持人》，《中國廣播電視學刊》，1999年第5期。

(9) 丁未：《回歸人際性：大眾傳播的另一個視野》，《現(xiàn)代傳播》，1997年第6期。

(10) 俞虹：《節(jié)目主持人通論》，杭州大學出版社1996年版，第277頁。

(11) 鄭興東：《受眾心理與傳媒引導》，新華出版社1999年版，第210頁。

(12) 〔英〕特倫斯·霍克斯著，瞿鐵鵬譯：《結構主義與符號學》，上海譯文出版社1997年版，第128頁。

(13) 鄭興東：《受眾心理與傳媒引導》，新華出版社1999年版，第231頁。

(14) 孫玉勝：《十年——從改變電視的語態(tài)開始》，三聯(lián)書店2003年版，第49頁。

(15) 同上，第36頁。

(16) 孫玉勝：《培養(yǎng)電視評論員》，《新聞出版報》，1995年7月19日。

(17) 〔美〕馬克·波斯特：《第二媒介時代》，南京大學出版社2001年版，第84頁。

(18) 《馬克思恩格斯全集》（第11卷），第212頁。

(19) 轉引自唐亞明：《走進英國大報》，南方日報出版社2004年版，第364頁。

(20) 〔美〕尼爾·波茲曼著：《童年的消逝》，廣西師范大學出版社2004年版，第47頁。

(21) 甦王、汪圣安著：《認知心理學》，北京大學出版社1992年版，第317頁。

(22) 轉引自李彬：《傳播學引論》，新華出版社1993年版，第129頁。

(23) 〔美〕芭芭拉·馬圖索：《美國電視明星》，中國廣播電視出版社1987年版，第275頁。

(24) 鐘大年、于文華：《鳳凰考——鳳凰生存空間的八個議題》，北京師范大學出版社2004年版，第66頁。