鳳凰這十年最大的收獲之一，是捧出了一干家喻戶曉、有個(gè)性、有魅力的名主持人。全世界都知道，鳳凰器重主持人，鳳凰栽培主持人，鳳凰愛惜主持人。鳳凰是主持人的鳳凰，主持人是鳳凰的鳳凰。

鳳凰設(shè)有專門的主持人事務(wù)部，該部配有專車專人，負(fù)責(zé)打理主持人的一切。主持人外出，要坐公務(wù)艙；主持人住店，要住星級(jí)；主持人吃飯，不能去吃路邊的大排檔（可以偷偷去）；主持人見客，更不能素面朝天，隨便扯件衣服就亮相?？傊鞒秩耸区P凰的門面，鳳凰的臉蛋，鳳凰的驕傲。

當(dāng)然，這些都是在公開的社交場合。私底下，這些人其實(shí)挺隨便的。比如“知性”美女陳曉楠愛穿一身非黑即灰的休閑裝，身上永遠(yuǎn)掛著各種叮叮咣咣的飾件，一副新新人類的打扮；“自來笑”美女吳小莉，不當(dāng)班的時(shí)候，妝也不化，穿得馬馬虎虎，就來開會(huì)了（她是資訊臺(tái)副臺(tái)長）；而“光頭黨”梁文道，有人見過他穿西裝打領(lǐng)帶的模樣嗎？

鳳凰主持人的成名和成功，固然跟鳳凰的“造星”戰(zhàn)略有關(guān)，但“造星”的前提是，你本身必須是一塊能敲擊出火星的金剛石，而不是一堆稀泥。也就是說，你必須符合鳳凰挑選主持人的基本標(biāo)準(zhǔn)，才有培養(yǎng)的價(jià)值和成功的可能。

1.超強(qiáng)自信

西諺：成功與否并不取決于我們是誰，而是取決于我們?nèi)绾慰创约?。那些特別自信的人總是能勇敢地迎接困難和挑戰(zhàn)，總能不斷從自己身上找出前進(jìn)的動(dòng)力，總能設(shè)法讓自己身體里的潛能超水平發(fā)揮和釋放出來。所以自信的人，是容易成功的人。

鳳凰選主持人，未必要科班出身，首先要看他或她夠不夠自信。曾子墨、劉芳是財(cái)經(jīng)人士出身；李輝當(dāng)過舞蹈演員；謝亞芳曾是個(gè)美麗的空姐；佳佳原先是個(gè)教員，孩子王；曹景行、楊錦麟等人，都是幾十年的老報(bào)人。這些人來試鏡的時(shí)候，一個(gè)共同特點(diǎn)是“自信心超強(qiáng)”，絕少流露“我沒干過，不知道能不能干好”之類的情緒。雖然心里會(huì)不可避免地?fù)?dān)憂和恐懼，但是強(qiáng)大的自信會(huì)幫助他們克服掉這些負(fù)面情緒。

劉長樂說，自信體現(xiàn)出什么？體現(xiàn)出他自己是有追求的人、有理想的人，為鳳凰的事業(yè)能夠豁出去的人。當(dāng)然，那種自我膨脹到“找不著北的人”除外。

2.服務(wù)意識(shí)

“主持人一思考，觀眾就發(fā)笑?！兵P凰的主持人絕不是大智大慧的化身，而是平民百姓的替身；絕不允許以俯視的眼光看待大眾，而要以平等的態(tài)度服務(wù)大眾。服務(wù)意識(shí)不僅僅是臉上的微笑，態(tài)度的親和，而是內(nèi)心深處對(duì)觀眾的誠意和敬意，對(duì)采訪對(duì)象的友好和尊重。

3.語言過關(guān)

普通話就不用說了，英語一定要非常好。鳳凰的一些重大新聞直播節(jié)目，現(xiàn)場畫面和資料源往往來自西方英語媒體，假如主持人沒有同聲傳譯的本事，旁邊還需要一個(gè)翻譯給你翻著，那感覺就差遠(yuǎn)了。在這方面，陳魯豫、陳曉楠、劉芳、曾子墨等都是高手。在加拿大長大的周瑛琦就更不用說了。2003年周瑛琦成為世界小姐總決賽第一位華人主持人，為鳳凰添分不少。

4.專業(yè)素質(zhì)

鳳凰實(shí)行主持人中心制，幾乎每位名嘴都有一檔屬于自己的節(jié)目陣地。從節(jié)目的策劃、設(shè)計(jì)到采編、制作和播出，一條龍作業(yè)，主持人都要親身參與。這要求主持人具有很強(qiáng)的采編和電視專業(yè)技能。一個(gè)頭腦簡單的主持人，不能自主的主持人，照本宣科的主持人，鳳凰是不需要的。

5.Show off

一個(gè)人有沒有所謂的主持人氣質(zhì)，判斷起來很簡單，就是看他會(huì)不會(huì)show off（作秀）。show off的能力為政客、明星和主持人所共有。當(dāng)今是“我show故我在”的時(shí)代，電視本身就是一個(gè)大秀場，“show”人且自“show”。主持人是媒體自“show”的最大代言人。

show off是什么呢？簡單說，就是“竹筒倒豆子”，倒得出來。你得能表現(xiàn)自己，展示自己，奉獻(xiàn)自己，甚至作踐自己。用你的內(nèi)外形象、語言風(fēng)格、個(gè)人魅力等吸引觀眾，感染觀眾。如前文所述，鳳凰要求自己的主持人（包括記者）外出時(shí)，必須衣冠楚楚，即為show off的方式之一。

6.TV Face

又稱“觀眾緣”，就是長了個(gè)招觀眾“待見”的臉。這TV Face是方是圓？是長是扁？不知道，因?yàn)樗鋵?shí)指的不是長相，而是一種說不清道不明的感覺。有些人長得美如天仙，又生了愛因斯坦的大腦，而且是show off的高手，可是觀眾不喜歡，就是紅不起來。而有些人，比如文濤兄，被某些評(píng)論家說成是“滿臉江湖氣，談吐油滑”，但觀眾就是喜歡。

除了這六個(gè)條件外，還有一些大眾標(biāo)準(zhǔn)，如形象、聲音、表達(dá)能力等。一般的電視臺(tái)招主持人都要求相貌端莊、普通話標(biāo)準(zhǔn)、口才好等。鳳凰在這方面無特殊要求，而有特殊案例，所以不列入招聘標(biāo)準(zhǔn)。比如阮次山、楊錦麟兩位老兄，一個(gè)說話結(jié)巴，一個(gè)普通話走調(diào)；一個(gè)留撇小胡子，貌似日本人，一個(gè)腰圍發(fā)福，身材走樣。而時(shí)不時(shí)出現(xiàn)在《時(shí)事辯論會(huì)》上的程鶴麟，腦門已經(jīng)很亮，離禿頂不遠(yuǎn)了。

不過，鳳凰選用女主持人比較強(qiáng)調(diào)淑女氣質(zhì)，強(qiáng)調(diào)女人要溫文爾雅，謙恭有禮，笑不露齒，裙必過膝（后兩句純屬胡扯，請(qǐng)“節(jié)婦”們勿當(dāng)真）。艷麗情人、野蠻女友、超女辣妹，雖然很流行，也很可愛，可是不大符合鳳凰的審美口味。我們是很傳統(tǒng)的。

最后，鳳凰要求所有的主持人，盡情張揚(yáng)個(gè)性，無限發(fā)揮想象。不管是你的外在風(fēng)格，還是你的內(nèi)在修行，都請(qǐng)自由表達(dá)，激情釋放。越個(gè)性越好，越與眾不同越好，做不到一人千面，至少也要“一人一面”。因?yàn)閾?jù)傳播學(xué)理論，最有效的傳播，是人際傳播，觀眾面對(duì)的不僅是某臺(tái)某某主持人，觀眾面對(duì)的是你這個(gè)人。所以，回歸本來面目，做你自己。所以，大眾傳播還是一門相當(dāng)感性的科學(xué)。

照我觀察，主持人有兩種：有一種主持人是生活中理想的化身，我們覺得他們英俊瀟灑，出口成章，而我們覺得自己望塵莫及，站在他們身邊我都會(huì)感到害羞。還有一類主持人，你覺得他隨時(shí)都可以坐在你旁邊，你跟他說什么都行，他一點(diǎn)也不比你高，甚至比你還差。你覺得他完全可以跟你一起坐在一群狐朋狗友當(dāng)中。我寧愿當(dāng)后一種。

——竇文濤