二、上海電視臺(tái)：電視劇頻道的“劇場(chǎng)化”編排

在眾多影視頻道中，上海電視臺(tái)電視劇頻道可謂是其中的佼佼者，2002年，該頻道創(chuàng)造了25％的收視份額，收視率長(zhǎng)期平穩(wěn)居高，不僅成為上海地區(qū)占有率最高的頻道，也是全國(guó)晚間收視率最高的影視頻道。該頻道的全部投資為5000萬(wàn)元左右，但是整個(gè)頻道十幾個(gè)人在2002年的廣告創(chuàng)收達(dá)到了7.5億元，收益率大約為1：15。

圖6-2　2002年上海市場(chǎng)收市份額前十位頻道

數(shù)據(jù)來(lái)源：央視-索福瑞

之所以能夠取得這樣的成績(jī)，與上海電視臺(tái)電視劇頻道對(duì)節(jié)目的科學(xué)編排是密不可分的。他們以科學(xué)的編排方式成功地樹(shù)立了頻道的品牌形象，而其編排的核心特點(diǎn)就是充分發(fā)揮“劇場(chǎng)化”的優(yōu)勢(shì)。

1.“六大劇場(chǎng)”各歸其位

上海電視臺(tái)電視劇頻道在晚間時(shí)段以連續(xù)的6個(gè)劇場(chǎng)細(xì)分了不同的收視觀眾，成功地穩(wěn)定了收視率并創(chuàng)造了30.2％的占有率高峰。這6個(gè)劇場(chǎng)分別是：

●動(dòng)畫劇場(chǎng)（17：00～18：30）

每天17：00～18：30國(guó)產(chǎn)和海外動(dòng)畫片3集連播，目標(biāo)觀眾是兒童和青少年。前兩集主要針對(duì)小學(xué)生，第三集則針對(duì)放學(xué)后的中學(xué)生。

●630劇場(chǎng)（18：30～19：00）

每天18：30～19：00播出老少咸宜的都市情景喜劇，主要是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的生活題材，因?yàn)檫@時(shí)的目標(biāo)觀眾不僅是少年兒童，還增加了一部分老年觀眾。

●700劇場(chǎng)（19：00～19：30）

每天19：00～19：30播出以上海社區(qū)生活為背景、以社會(huì)熱點(diǎn)和百姓話題為創(chuàng)作主題的情景劇，融新聞性、時(shí)效性和故事性于一體。

●黃金劇場(chǎng)（19：30～21：30）

每天19：30～21：30連續(xù)播出兩集國(guó)產(chǎn)電視劇，主要面對(duì)文化程度較低、以中老年女性為主的觀眾群，以此吸引廣泛的收視面。

●930劇場(chǎng)（21：30～23：00）

每天21：30～23：00連續(xù)播出兩集海外或國(guó)產(chǎn)電視劇，尤以海外劇和合拍劇為特色，以中青年女性和知識(shí)階層男性為主要收視對(duì)象，并延伸至部分中老年女性觀眾。

●家庭影院（23：00～24：00）

每天23：00播出一部精彩的中外電影，是各電視劇劇場(chǎng)的重要補(bǔ)充，以知識(shí)階層、公務(wù)員和白領(lǐng)觀眾為主要收視群體。

這些劇場(chǎng)的設(shè)置，充分考慮了不同時(shí)段的觀眾構(gòu)成情況，例如基于上海市統(tǒng)計(jì)局對(duì)本市居民人口分布、比例趨勢(shì)的分析數(shù)據(jù)顯示，35歲～60歲年齡段的人口數(shù)占上海市人口數(shù)的比例為66.7％，其中女性比例占62％。這部分觀眾的閑暇時(shí)間多，戶外活動(dòng)時(shí)間較少，最重要的是他們是影視劇的熱衷者。占全市人口比例數(shù)15％的4歲～19歲少兒及青少年則是動(dòng)畫片、情景劇和輕喜劇的忠實(shí)觀眾。這兩部分觀眾對(duì)頻道的鎖定性較強(qiáng)，他們的總量占了總?cè)藬?shù)的70％～80％，成為最穩(wěn)定的存量觀眾。因此從17：00～21：30，電視劇頻道圍繞這兩部分觀眾分別設(shè)置了動(dòng)畫劇場(chǎng)等4個(gè)劇場(chǎng)板塊。而流動(dòng)性較大的白領(lǐng)觀眾和男性觀眾則是電視劇頻道爭(zhēng)取的主要增量觀眾，例如白領(lǐng)、教師、公務(wù)員等，他們一般都會(huì)在21：00以后看電視，為此設(shè)立930劇場(chǎng)與家庭影院來(lái)吸引這些觀眾。

其次，這些劇場(chǎng)的設(shè)置還充分考慮了與其他頻道的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。由于上海電視臺(tái)其他兩個(gè)主要頻道（新聞綜合頻道、新聞娛樂(lè)頻道）都在晚上19：00～19：30播放強(qiáng)檔電視劇，所以電視劇頻道轉(zhuǎn)而播放劇情與百姓生活貼近的本地方言劇，即拍即播，還可以將新聞性的內(nèi)容融入劇中，并能適當(dāng)配合宣傳，專門面向文化層次低、收入低、娛樂(lè)方式少的觀眾。

這種劇場(chǎng)化的節(jié)目主框，幾乎刪除了所有觀眾流動(dòng)性較大的自制或串編欄目，有效地簡(jiǎn)化了觀眾對(duì)節(jié)目選擇的記憶程序，有利于培育觀眾“按時(shí)觀賞”的收視習(xí)慣。通過(guò)合理的劇場(chǎng)設(shè)置，電視劇頻道巧妙地避開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有效地加強(qiáng)了劇場(chǎng)和劇場(chǎng)交替中受眾流的銜接，從而保持了較為穩(wěn)定的收視率，實(shí)現(xiàn)了觀眾收視率的條形分布。

依靠上述劇場(chǎng)化的節(jié)目編排，上海電視臺(tái)電視劇頻道取得了很好的收視效果，例如晚間20：00～21：00的《黃金劇場(chǎng)》的收視率達(dá)到全天的高峰30.2％，而在次日上午9：00～10：00《黃金劇場(chǎng)》重播時(shí)，收視占有率仍高達(dá)22.7％。

2.劇場(chǎng)化編排的“變”與“不變”

上述六大劇場(chǎng)的設(shè)置成為上海電視臺(tái)電視劇頻道的節(jié)目主框架，但是它并非一成不變，在劇場(chǎng)化編排基礎(chǔ)上，很多時(shí)候還需要綜合考慮其他各種影響因素，例如電視劇長(zhǎng)度或節(jié)假日等等，進(jìn)行相應(yīng)地調(diào)整。一般《黃金劇場(chǎng)》、《930劇場(chǎng)》以及《家庭影院》的基本組合形式是“2+2+1”，即先播一部電視劇的兩集，再播另一部電視劇的兩集，最后再播一部電影或一集其他電視劇。大部分電視劇都采用這種組合，這種組合播出的電視劇通常長(zhǎng)度適中，一般在20集到40集左右。當(dāng)遇到集數(shù)較多的電視劇時(shí)，例如有些電視劇長(zhǎng)度達(dá)到60集左右，上述劇場(chǎng)的組合形式就要做一些調(diào)整，改為“3+1+1”，即先播一部電視劇的三集，再播另一部電視劇的一集，最后再播一部電影或一集其他電視劇。對(duì)于集數(shù)較多的電視劇，這種編排組合方式效果非常好，不過(guò)這種組合的成本往往也比較高。

另外，在每年的“五一”、“十一”、元旦、春節(jié)四個(gè)節(jié)假日和寒假、暑假兩個(gè)長(zhǎng)假期間，電視劇頻道還會(huì)推出假日特別版面。其中在“黃金周”的每晚連續(xù)播放一部電視劇的3～4集，7天長(zhǎng)假內(nèi)將一部電視劇集中放完，從而保證休假在家的觀眾可以完整地收視，出游的觀眾也不會(huì)有“不完整收視”的損失。至于在寒暑假期間，電視劇頻道又打破動(dòng)畫片只能安排在少兒節(jié)目時(shí)段的禁忌，把動(dòng)畫片編排在黃金時(shí)段19：00播出。這些節(jié)目編排方式都取得了極佳的收視效果。

雖然在劇場(chǎng)化的節(jié)目主框之內(nèi)編排方式可以根據(jù)各種情況做相應(yīng)的變化，但是整個(gè)編排過(guò)程中仍需遵守一些不變的原則，例如成本效益原則與連貫性原則等等。

所謂成本效益原則，就是指劇目編排應(yīng)當(dāng)充分利用節(jié)目資源，通過(guò)合理編排開(kāi)發(fā)電視劇節(jié)目的最高收視價(jià)值，在版權(quán)期內(nèi)盡量提高電視劇的版權(quán)利用率，有效地節(jié)約成本，獲取高額利潤(rùn)?！袄洳乇ｕr”就是體現(xiàn)成本效益原則的一種重要編排方式，其方法是對(duì)首播中創(chuàng)下高收視率的節(jié)目源在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)不輕易重播，進(jìn)行“冷藏”，等8～10個(gè)月后再開(kāi)始重播，以保持二輪播出的再次轟動(dòng)。

連貫性原則是指節(jié)目編排要充分考慮到彼此之間的銜接問(wèn)題，避免發(fā)生突變，從而保證收視率的穩(wěn)定。例如上海電視臺(tái)電視劇頻道不做任何欄目，因?yàn)樵S多欄目的觀眾并不穩(wěn)定，容易使頻道觀眾流動(dòng)性加大。但是頻道對(duì)于插播預(yù)告片十分重視，通過(guò)預(yù)告片使觀眾無(wú)需看電視報(bào)就能知道各個(gè)節(jié)目的播出安排。在具體編排上，電視劇頻道采用了“淡入淡出”式的編排方式，力爭(zhēng)讓前后播放的兩部電視劇之間能夠銜接，不產(chǎn)生突變，以減少或避免觀眾斷流，使存量觀眾和增量觀眾保持穩(wěn)定，從而保持收視率的相對(duì)穩(wěn)定與持平。