一、國際市場(chǎng)分析的概念

（一）市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析是對(duì)市場(chǎng)規(guī)模、位置、性質(zhì)、特點(diǎn)和市場(chǎng)容量及吸引范圍等調(diào)查資料所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)分析。市場(chǎng)分析是企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)時(shí)不可或缺的步驟。

（二）國際市場(chǎng)分析

國際市場(chǎng)分析是指對(duì)本國以外的各個(gè)國家市場(chǎng)和地區(qū)市場(chǎng)交織在一起所形成的市場(chǎng)進(jìn)行分析。國際市場(chǎng)的分析有助于企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)或在擴(kuò)大企業(yè)時(shí)的戰(zhàn)略制定，包括經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)環(huán)境等多層面的分析。

二、國際市場(chǎng)分析的意義

（一）國際市場(chǎng)分析有助于及時(shí)把握消費(fèi)者多樣化的國際市場(chǎng)需求

通過國際市場(chǎng)分析，可以更好地認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系，采取正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，及時(shí)把握消費(fèi)者多樣化的國際需求，滿足市場(chǎng)需要，提高企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）國際市場(chǎng)分析有利于捕捉動(dòng)態(tài)的貿(mào)易方式和國際市場(chǎng)的變化特點(diǎn)

國際市場(chǎng)分析的主要目的是研究商品的潛在銷售量，有利于捕捉動(dòng)態(tài)的貿(mào)易方式和國際市場(chǎng)的變化特點(diǎn)，開拓潛在市場(chǎng)，安排好商品在地區(qū)之間的合理分配，以及提高企業(yè)經(jīng)營商品的地區(qū)市場(chǎng)占有率。

（三）國際市場(chǎng)分析有利于我國企業(yè)正確地制定市場(chǎng)戰(zhàn)略與策略

國際市場(chǎng)分析有益于本國企業(yè)正確地制定市場(chǎng)戰(zhàn)略和策略，充分利用包括原材料、人力、物力等在內(nèi)的資源，使企業(yè)在國際市場(chǎng)中取得成功。

三、國際市場(chǎng)分析的基本原則

進(jìn)行國際市場(chǎng)分析主要有以下四項(xiàng)基本原則：

（一）客觀性原則

國際市場(chǎng)分析強(qiáng)調(diào)調(diào)研活動(dòng)不得憑借主觀判斷或推斷，而必須運(yùn)用科學(xué)的方法，符合科學(xué)的要求，以求市場(chǎng)分析活動(dòng)中的各種偏差極小化，保證所獲信息的真實(shí)性、客觀性。

（二）系統(tǒng)性原則

國際市場(chǎng)分析是一個(gè)計(jì)劃嚴(yán)密的系統(tǒng)過程，必須從研究目的出發(fā)，按照審慎考慮的計(jì)劃和要求去收集、分析和解釋相關(guān)資料。

（三）時(shí)效性原則

國際市場(chǎng)分析是為了向決策者提供信息，而非資料。資料是通過營銷調(diào)研活動(dòng)所收集到的各種未經(jīng)處理的事實(shí)和數(shù)據(jù)，它們是形成信息的原料。信息是通過對(duì)資料的分析而獲得的認(rèn)識(shí)和結(jié)論，是對(duì)資料進(jìn)行處理和加工后的產(chǎn)物。

（四）導(dǎo)向性原則

國際市場(chǎng)分析是為國際營銷和國際貿(mào)易決策服務(wù)的管理工具。服務(wù)于決策是國際市場(chǎng)分析的基本導(dǎo)向。