七、廣告設(shè)計的常用軟件

在現(xiàn)代廣告中，需要借助計算機軟件進行各式各樣的廣告作品設(shè)計。計算機軟件的運用，使得廣告設(shè)計能夠更好地表現(xiàn)創(chuàng)意，廣告作品因此變得更加富有藝術(shù)魅力和視覺沖擊力，廣告策劃的工作成本也得以大幅度降低。掌握廣告設(shè)計軟件，是現(xiàn)代廣告人員提高廣告設(shè)計效率、創(chuàng)作優(yōu)秀廣告作品的基礎(chǔ)。特別是隨著因特網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為商業(yè)廣告的主要宣傳陣地之一，在經(jīng)濟全球化和新經(jīng)濟條件下的廣告業(yè)必然進軍網(wǎng)絡(luò)廣告。而進行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與宣傳，其前提條件也是運用計算機軟件。從這個意義上來講，掌握計算機軟件已不僅僅是一種提高廣告設(shè)計能力的手段，而是涉及廣告經(jīng)營公司當(dāng)前競爭能力和未來生存發(fā)展能力的一種戰(zhàn)略性舉措。

平面廣告的設(shè)計軟件主要有Photoshop，Corel　Draw，Photostyle等。其中，Photoshop是美國Adobe公司推出的功能強大的圖像處理編輯軟件，隨著其升級版本的不斷推出，功能日益完善，成為當(dāng)前最受歡迎的平面廣告設(shè)計軟件。

視頻廣告軟件主要有Flash，Adobe　Premiere，3D Studio　Max，Authorware等。其中，F(xiàn)lash是美國Macromedia公司設(shè)計的矢量圖編輯和動畫創(chuàng)作軟件，主要用于網(wǎng)頁設(shè)計、制作和多媒體創(chuàng)作等領(lǐng)域，是當(dāng)前最受歡迎的視頻廣告設(shè)計軟件。借助Flash創(chuàng)作的矢量圖動畫，具有文件質(zhì)量好、尺寸小、交互性強、可帶同步音效等特點，能夠創(chuàng)作出效果細膩而完美獨特的互動動畫作品，從而有效地渲染出廣告主題意境，提高廣告作品的傳播效果。

特效字的設(shè)計軟件主要有Photoshop，Corel　Draw，3DS　Max，Cool　3D等。運用Photoshop可設(shè)計出陰影字、浮雕字、粉刷字、球體字、立體字、邊框字、火焰字、投影字、風(fēng)景字、金屬字、古銅字、彩管字等，從而使廣告作品更好地表現(xiàn)獨特的創(chuàng)意。