4.4　NBC環(huán)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

從2001年以來，NBC環(huán)球一路并購，力圖成為全球矚目的傳媒集團(tuán)的實(shí)力和渴望顯露無遺。既有來自母公司GE的在戰(zhàn)略上的新眼光和在財(cái)力上的鼎力支持，也有NBC環(huán)球穩(wěn)定的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)及穩(wěn)健的運(yùn)營風(fēng)格，NBC環(huán)球未來的發(fā)展將會(huì)延續(xù)以下趨勢:

第一，在已經(jīng)進(jìn)占的多元化領(lǐng)域中，進(jìn)行縱深開發(fā)。

從NBC環(huán)球目前所經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)包括電視網(wǎng)、直屬電視臺(tái)、有線電視網(wǎng)、新聞網(wǎng)站、電影，以及立足于內(nèi)容提供商層面的與多個(gè)設(shè)備提供商、衛(wèi)星運(yùn)營商的合作等等。與其他在更多產(chǎn)業(yè)有所經(jīng)營的傳媒集團(tuán)相比，NBC環(huán)球涉足的產(chǎn)業(yè)絕對不算多，但這眾多產(chǎn)業(yè)如何整合以及最大限度發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，應(yīng)該是對NBC環(huán)球管理層及母公司GE的重大考驗(yàn)。因此對現(xiàn)已進(jìn)占的領(lǐng)域，NBC環(huán)球在未來首先應(yīng)該做的便是對這些各個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行縱深開發(fā)。比如由于道瓊斯全球戰(zhàn)略調(diào)整帶來的CNBC的股權(quán)變化，NBC環(huán)球要花比過去更多的時(shí)間來適應(yīng)股權(quán)調(diào)整后的信息獲取、節(jié)目制作、管理層變遷所帶來的種種變化，同樣要適應(yīng)類似變化的還有同樣經(jīng)歷原來合資者撤股的MSNBC頻道。同時(shí)進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，NBC環(huán)球獲得了環(huán)球影業(yè)豐富的電影資源庫，以此做砝碼改變NBC環(huán)球過去收入單一依靠廣告的模式，目前正在起步的視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)更是為NBC環(huán)球所生產(chǎn)的內(nèi)容找到絕佳的傳播平臺(tái)。

第二，重視科技力量的導(dǎo)向。

2005年底，NBC環(huán)球與新聞集團(tuán)旗下的Direct TV簽訂了協(xié)議，以NBC的節(jié)目推出具有視頻點(diǎn)播功能的數(shù)字視頻錄放機(jī)(DVR)，這標(biāo)志著NBC環(huán)球?qū)蕵饭?jié)目的播放平臺(tái)擴(kuò)展到衛(wèi)星平臺(tái)。除此之外，NBC環(huán)球公司與蘋果電腦開展合作，讓蘋果電腦的用戶能夠通過蘋果電腦的iTunes網(wǎng)上音樂商店服務(wù)購買到來自NBC廣播網(wǎng)絡(luò)、USA網(wǎng)絡(luò)、Sci Fi頻道等媒體網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目。同一時(shí)間，環(huán)球電影公司簽署相關(guān)協(xié)議，承諾啟動(dòng)數(shù)字發(fā)行業(yè)務(wù)，為放映商提供數(shù)字格式的片源，為電影觀眾提供更好體驗(yàn)的同時(shí)推進(jìn)數(shù)字電影進(jìn)程。2006年2月，Aeon數(shù)碼公司確認(rèn)，通過其最新推出的擁有一個(gè)內(nèi)置的數(shù)字視頻錄像機(jī)及超大硬盤的機(jī)頂盒DV-200中，觀眾將可以通過互聯(lián)網(wǎng)供人們視頻點(diǎn)播NBC環(huán)球的電影和電視節(jié)目。以上種種例子都說明了NBC環(huán)球緊握傳媒領(lǐng)域新技術(shù)發(fā)展的脈搏，并且不斷找尋機(jī)會(huì)，而這種對待新技術(shù)的眼光及趨勢把握最早可以追溯到RCA創(chuàng)立NBC廣播網(wǎng)的時(shí)期。

第三，穩(wěn)健打造多媒體帝國。

NBC環(huán)球穩(wěn)健風(fēng)格盡管使其錯(cuò)失了進(jìn)一步在電影業(yè)擴(kuò)張的機(jī)會(huì)，但也正是這種風(fēng)格主導(dǎo)下的NBC環(huán)球在產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張中保持審慎而克制的步伐，對比最近迪士尼賣出旗下的出版業(yè)務(wù)，NBC環(huán)球?yàn)樽约悍€(wěn)健、近趨于保守的作風(fēng)贏得了些許英名和理解。然而瞬息萬變的傳媒環(huán)境中，對于已經(jīng)跳出美國本土的范圍在全球化的道路上漸行漸遠(yuǎn)的NBC環(huán)球，在未來更廣泛地涉足和進(jìn)入多個(gè)產(chǎn)業(yè)已是必然。NBC環(huán)球的總裁鮑勃·萊特自1986年擔(dān)任此職位至今，他曾經(jīng)在GE塑料、GE家用電器工作過，且曾擔(dān)任過GE金融服務(wù)集團(tuán)CEO，在這位老“GE人”的領(lǐng)導(dǎo)下，GE風(fēng)格繼續(xù)源源不斷影響NBC環(huán)球，可以預(yù)見的是NBC環(huán)球未來發(fā)展盡管穩(wěn)健，擴(kuò)張不會(huì)停止。傳媒市場潮起潮落，誰能笑到最后，這是一個(gè)需要時(shí)間才能回答的問題，而NBC環(huán)球正以它穩(wěn)健的“筆法”試圖作答。