第三節(jié)　什么是新聞價(jià)值

很多通訊員寫(xiě)新聞稿件，文筆、結(jié)構(gòu)都很好，但就是發(fā)表不了，為什么呢？最重要的原因就是沒(méi)有理解什么是新聞價(jià)值。

首先，我們來(lái)看看新聞價(jià)值的基本概念。

一、新聞價(jià)值A(chǔ)BC

新聞價(jià)值是什么？簡(jiǎn)單說(shuō)，就是這條新聞?dòng)杏?，值得傳播，不是可有可無(wú)。文氣一點(diǎn)說(shuō)，新聞價(jià)值就是事實(shí)本身所具有的構(gòu)成新聞要素的總和，是選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)。這些要素的級(jí)數(shù)越豐富越高，新聞價(jià)值就越大。那么，新聞價(jià)值的要素有哪些呢？

(一)時(shí)新性

指事實(shí)在時(shí)間上是新近發(fā)生的，在內(nèi)容上是人們所未知的新鮮事。事情發(fā)生的時(shí)間越近，新聞價(jià)值越高；內(nèi)容越新，包括最新的情況、最新的問(wèn)題、最新的成就、最新的經(jīng)驗(yàn)等，新聞價(jià)值也越高。

(二)重要性

指事實(shí)所具有的為多數(shù)人所關(guān)心的社會(huì)意義。如果事實(shí)只對(duì)少數(shù)人有影響，為少數(shù)人所關(guān)注，盡管這一事實(shí)對(duì)這些人是重要的，但也談不上具有新聞價(jià)值意義上的重要性。只有影響到多數(shù)人，為多數(shù)人所關(guān)心，才具有重要性。而且影響到的人越多，其新聞價(jià)值就越大。

(三)顯著性

指事實(shí)所涉及的人物、地點(diǎn)等因素為眾人所矚目，因而也就格外引起人們的關(guān)注。顯著性也指某些異乎尋常的事實(shí)，極好或極壞，這樣的事實(shí)也會(huì)特別地吸引人們的注意力。

(四)接近性

指事實(shí)在地理上或心理上與接受者十分接近，自然地能夠引起受眾的普遍關(guān)注。地理上的接近是指事實(shí)發(fā)生的地點(diǎn)就在接受者的周?chē)?，由于這類(lèi)事件更容易對(duì)接受者的生活產(chǎn)生影響，因而它更為接受者所重視。心理上的接近是指某一件事實(shí)會(huì)引起某類(lèi)人的共鳴，會(huì)在相同“社會(huì)類(lèi)型”的人中引起共同的興趣。譬如：有關(guān)失業(yè)的救濟(jì)政策，失業(yè)者會(huì)比非失業(yè)者更為關(guān)注；一種美容方法，女性會(huì)比男性關(guān)注得多；中小學(xué)生負(fù)擔(dān)過(guò)重，有中小學(xué)生的家庭會(huì)比其他家庭更加關(guān)心；一件文壇盛事，文學(xué)工作者和文學(xué)愛(ài)好者會(huì)比其他人更為關(guān)心……文化傳統(tǒng)、生活習(xí)俗、社會(huì)地位、生活狀況、興趣愛(ài)好以及性別、年齡、職業(yè)等方面相同或相近的人，會(huì)對(duì)同一事件具有特別的興趣，因而會(huì)特別關(guān)注，這就是一種心理接近。

(五)趣味性

指事實(shí)因?yàn)樾缕妫瑸槿藗兯戳霞?；或富有戲劇性，情?jié)曲折跌宕；或極具人情味兒，能引起人們的情感共鳴，因而這類(lèi)事實(shí)對(duì)受眾具有特別的吸引力。一般來(lái)說(shuō)，奇聞趣事、社會(huì)新聞、曲折遭遇、感人事跡等等都可歸入此類(lèi)。

這里需要特別提醒各位讀者，以上的新聞價(jià)值要素是客觀存在的，絕對(duì)不能憑主觀愿望對(duì)它進(jìn)行夸大或者縮小，更不能為了追求轟動(dòng)效應(yīng)而無(wú)中生有。

二、通訊員如何掂量新聞價(jià)值

(一)站在全局角度來(lái)衡量新聞價(jià)值

通訊員如何考量事實(shí)的新聞價(jià)值，為什么有的通訊員稿件文字不錯(cuò)、結(jié)構(gòu)合理卻很難發(fā)表？其中，最重要的一個(gè)原因是通訊員沒(méi)有從全局角度來(lái)估量事實(shí)的新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值。

來(lái)看這個(gè)典型的例子：

發(fā)動(dòng)全社會(huì)支持通信建設(shè)

長(zhǎng)清縣召開(kāi)村村通電話(huà)動(dòng)員大會(huì)

長(zhǎng)清縣馬山鄉(xiāng)于1990年初在全縣率先實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電話(huà)自動(dòng)化后，今年又籌集資金20萬(wàn)元，在濟(jì)南市五區(qū)五縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)村村通電話(huà)?？h委、縣政府于7月23日在該鄉(xiāng)召開(kāi)“全縣村村通電話(huà)動(dòng)員大會(huì)”。

會(huì)上，縣長(zhǎng)曹維新、縣委副書(shū)記郭恩庭向與會(huì)的各鄉(xiāng)鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人提出，要加快通信建設(shè)的步伐，盡快實(shí)現(xiàn)以縣城為輻射中心，連接各鄉(xiāng)鎮(zhèn)可直撥?chē)?guó)際國(guó)內(nèi)的本地自動(dòng)電話(huà)網(wǎng)；各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要把發(fā)展通信事業(yè)列入本地規(guī)劃，爭(zhēng)取1994年全縣614個(gè)行政村全部實(shí)現(xiàn)村村通電話(huà)，為長(zhǎng)清縣的經(jīng)濟(jì)騰飛創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

這是一篇沒(méi)有發(fā)表的通訊員來(lái)稿。稿子送到全國(guó)性的專(zhuān)業(yè)報(bào)《人民郵電》，沒(méi)有發(fā)表。編輯部給這位通訊員回復(fù)的信函中有這樣幾句話(huà)：

新聞價(jià)值是足以使一件事實(shí)成為新聞的特殊要素，你寫(xiě)的消息涉及“重要性”這一項(xiàng)要素。你寫(xiě)作時(shí)，看來(lái)是從自己的角度不自覺(jué)地衡量了所報(bào)道的事實(shí)。在一個(gè)縣里，縣長(zhǎng)出席的會(huì)議當(dāng)然重要，但放到全國(guó)，其重要性就微乎其微了。^[2]

通訊員在寫(xiě)稿子的時(shí)候，一定要養(yǎng)成一種衡量的習(xí)慣，要用新聞價(jià)值先衡量它是否值得報(bào)道。上面這篇通訊之所以沒(méi)有發(fā)表的可能，最重要的原因是沒(méi)有從全局的角度來(lái)考慮事實(shí)的新聞價(jià)值。

新聞能否被刊播，在于是否用全局性的眼光衡量所報(bào)道事實(shí)的新聞價(jià)值或宣傳價(jià)值。有些事實(shí)，在基層工作或在同行業(yè)區(qū)域里，看起來(lái)也許十分重大，但拿到全局來(lái)看，就可能顯得一般化了。如果經(jīng)過(guò)衡量，估計(jì)只能作為一條簡(jiǎn)訊寫(xiě)，那就寫(xiě)成簡(jiǎn)訊。一句話(huà)的新聞見(jiàn)報(bào)的幾率要稍微大些，如果連一句話(huà)也夠不上，不得不放棄，那就鼓起勇氣放棄吧。

(二)選擇有新聞價(jià)值的報(bào)道角度

通訊員的一項(xiàng)重要任務(wù)，就是希望通過(guò)媒介讓社會(huì)知道自己所在部門(mén)做了什么，提高知名度，所以很多人會(huì)把單位日常工作事件也拿來(lái)寫(xiě)，可想而知，廣大受眾是不會(huì)感興趣的。受眾之所以愛(ài)看愛(ài)聽(tīng)，編輯之所以會(huì)立即采用，不僅是寫(xiě)作方法得法，更重要的是對(duì)事實(shí)的選擇、對(duì)報(bào)道角度的選擇搔到了某些癢處。有些事實(shí)，在基層看起來(lái)顯得很小，但可能對(duì)全局有指導(dǎo)意義，被記者或者通訊員抓住了，就會(huì)寫(xiě)出有影響的報(bào)道。

這里就不得不提一個(gè)概念：新聞敏感。

什么叫新聞敏感呢？簡(jiǎn)言之，它就是新聞工作者識(shí)別新聞的能力。一個(gè)具有新聞價(jià)值的事情，別人不能看出它是新聞，而你卻一下就能識(shí)別它是新聞，這就是新聞敏感。沒(méi)有一定的新聞?dòng)|角和新聞敏感，就很難寫(xiě)出一篇像樣的新聞稿。美國(guó)一位新聞學(xué)家的一段話(huà)，形象地闡述了新聞敏感對(duì)于記者的重要性。他說(shuō)：“一個(gè)不善于辨別色彩的人，不能成為一個(gè)畫(huà)家；一個(gè)不懂得和諧的人，不能成為一個(gè)音樂(lè)家；一個(gè)沒(méi)有‘新聞敏感’的人，也不能成為一個(gè)新聞?dòng)浾??！?/p>

當(dāng)然，新聞敏感不是與生俱來(lái)的，需要在實(shí)踐中慢慢摸索和積累。首先要熱愛(ài)新聞，只有熱愛(ài)新聞才會(huì)下工夫、肯鉆研；其次要做個(gè)有心人，要善于發(fā)現(xiàn)新聞；再次，平時(shí)要注重新聞素材的積累，做到多聽(tīng)、多看(熟讀唐詩(shī)三百首，不會(huì)作詩(shī)也會(huì)吟)、多記、多研究(形勢(shì)和報(bào)紙)。很多通訊員不下基層，也不熟悉業(yè)務(wù)，對(duì)別部門(mén)的人和事不太關(guān)心，總認(rèn)為寫(xiě)個(gè)新聞而已，不需要了解那么多那么透，殊不知，這樣的新聞寫(xiě)出來(lái)不生動(dòng)、不活潑，無(wú)法吸引讀者。

湖北省在實(shí)行計(jì)重收費(fèi)時(shí)，湖北楚天高速的一個(gè)通訊員拍了一張圖片發(fā)表在報(bào)紙上，司機(jī)過(guò)收費(fèi)站時(shí)樂(lè)呵呵地繳納通行費(fèi)。受眾看圖片百思不得其解，哪有繳錢(qián)還樂(lè)呵呵的。再看圖片說(shuō)明，原來(lái)師傅返程是空車(chē)，實(shí)行計(jì)重收費(fèi)后，空車(chē)的過(guò)路費(fèi)比原先按車(chē)型繳通行費(fèi)少繳了160元，司機(jī)當(dāng)然是樂(lè)呵呵地繳錢(qián)了。

這位通訊員就善于發(fā)現(xiàn)新聞，這本來(lái)是一件很平常的事，但在通訊員的眼中，卻是一個(gè)有價(jià)值有意義的新聞，從師傅的笑臉中反映了計(jì)重收費(fèi)的公平合理性，徹底改變過(guò)去同一車(chē)型的車(chē)輛無(wú)論多裝、少裝、空車(chē)都按同一標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)的現(xiàn)象，讓“多拉貨多繳費(fèi)，少拉空拉少繳費(fèi)”這句話(huà)得到了體現(xiàn)。這張照片，是人們面對(duì)公平的一種歡悅體現(xiàn)，同時(shí)起到了宣傳作用——價(jià)值杠桿在這里起作用了。

再看當(dāng)年發(fā)生在應(yīng)城縣“隨便說(shuō)說(shuō)”的一句話(huà)，是如何變成全國(guó)好新聞的。應(yīng)城縣社員楊小運(yùn)家里買(mǎi)下了收音機(jī)和手表，當(dāng)年“三大件”里獨(dú)缺自行車(chē)。他對(duì)干部說(shuō)，要是我超賣(mài)萬(wàn)斤糧，政府能供應(yīng)給我一輛永久牌自行車(chē)就好。

這事被具有新聞敏感性的通訊員知道了，于是關(guān)于楊小運(yùn)的新聞，一直傳到今天。應(yīng)城市委、市政府兩位干部，經(jīng)過(guò)認(rèn)真采訪(fǎng)，分別以《他家愿向國(guó)家超賣(mài)萬(wàn)斤糧只求賣(mài)給他一輛永久牌自行車(chē)》、《應(yīng)城縣政府明確答復(fù)：超產(chǎn)多、貢獻(xiàn)大的農(nóng)民楊小運(yùn)將買(mǎi)到一輛永久牌自行車(chē)》為題，投稿《孝感報(bào)》并發(fā)表。

《孝感報(bào)》是一個(gè)地級(jí)黨報(bào)，稿件發(fā)表后應(yīng)該說(shuō)影響并不大。這時(shí)又一個(gè)重要推手出場(chǎng)了，他就是當(dāng)時(shí)漢川縣教師培訓(xùn)站的陳金階，他將《孝感報(bào)》的這兩篇文章，連同自己寫(xiě)的一封推薦信，寄給了《人民日?qǐng)?bào)》。1981年10月5日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表和轉(zhuǎn)載了《孝感報(bào)》的兩篇稿件及陳金階的推薦信，一時(shí)引起轟動(dòng)。

在今天看來(lái)，這不是什么新聞，自行車(chē)在哪兒都可以買(mǎi)得到，不必用賣(mài)糧換來(lái)。當(dāng)時(shí)為什么成為大新聞？原因就在于：農(nóng)民支援了城市和國(guó)家，城市用什么滿(mǎn)足農(nóng)民日益增長(zhǎng)的需求？這是廣大農(nóng)民潛藏在心底的要求，也是向工人老大哥們提出的挑戰(zhàn)，放在這樣的層面來(lái)看楊小運(yùn)的要求，可真是一件讓許多人思考的大事。

通過(guò)這樣的報(bào)道角度得到的新聞，就很有新聞價(jià)值。角度新穎，時(shí)效性強(qiáng)，重要性、顯著性強(qiáng)，還符合了當(dāng)時(shí)的宣傳價(jià)值傾向。雖然只是一個(gè)很不起眼的小切入點(diǎn)，但卻具有全局指導(dǎo)性意義。

(三)嚴(yán)防三種不具有新聞價(jià)值的報(bào)道

1.把本單位日常工作當(dāng)做新聞來(lái)寫(xiě)

常常有這樣的稿件：某某單位超額完成了工作任務(wù)。這樣的新聞幾乎沒(méi)有發(fā)表的可能，為什么呢？全國(guó)同戰(zhàn)線(xiàn)的單位多了，完成個(gè)任務(wù)并不稀罕，大家都可以寫(xiě)出同類(lèi)型的事來(lái)，所以沒(méi)什么新聞價(jià)值。除非是這個(gè)單位被列為全國(guó)先進(jìn)、典型，否則是沒(méi)什么價(jià)值可言的。

2.把無(wú)特殊情況的一般社會(huì)活動(dòng)作為新聞來(lái)寫(xiě)

當(dāng)全國(guó)都在為抗震救災(zāi)捐款捐物、貢獻(xiàn)愛(ài)心的時(shí)候，各地媒體收到了大量通訊員宣傳自己?jiǎn)挝坏母遄?，無(wú)非是單位舉辦了哪些救災(zāi)活動(dòng)，開(kāi)了募捐大會(huì)、職工捐獻(xiàn)了多少款子……這樣的報(bào)道被采用的可能性很小。因?yàn)槿珖?guó)都在做這些事情，各地方各單位都差不多，除非有更為特別的情節(jié)。

3.把具有明顯公關(guān)性質(zhì)的事情當(dāng)做新聞來(lái)寫(xiě)

有一篇通訊員稿件，題目為《七彩地磚裝扮春城》，編輯在看了文章后這樣寫(xiě)了回信：

文章是描寫(xiě)春城街道如何美麗如畫(huà)的文章，以為你是在寫(xiě)一篇通訊，可能下面要寫(xiě)七彩地磚如何一條條鋪上街道的，有什么感人事跡在里面。但是，文章卻不是這么回事，變成了消息語(yǔ)言，沒(méi)有主人公，也沒(méi)有具體的事實(shí)，而是報(bào)道你公司近年來(lái)的生產(chǎn)變化情況，一定程度上是為公司作公關(guān)廣告，連產(chǎn)品的型號(hào)也寫(xiě)上了。這是沒(méi)辦法見(jiàn)報(bào)的。

現(xiàn)在這樣的稿件很多，很多通訊員沒(méi)有找到技巧，很直白地給單位做廣告，結(jié)果是時(shí)間費(fèi)了不少，也不可能發(fā)表，因?yàn)槲覀兊氖鼙妼?duì)這樣的文章是沒(méi)有一點(diǎn)興趣的。

看到這里，也許有的通訊員就會(huì)說(shuō)了，怎么發(fā)稿件這么難呢？不寫(xiě)這些東西，寫(xiě)什么？基層發(fā)生的事情，各種會(huì)議、好人好事、工作經(jīng)驗(yàn)和成績(jī)等，能夠在全國(guó)性媒體上發(fā)表的并不是很多，如果通訊員勤于思考，善于從事實(shí)中提煉出符合新聞價(jià)值或宣傳價(jià)值的成分，還是有不少東西可以見(jiàn)報(bào)的。一般情況下需要考慮的新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的因素有：(1)發(fā)生的事實(shí)是否在全國(guó)范圍內(nèi)具有重大意義。(2)這件事與剛剛開(kāi)始的中央的某項(xiàng)政策性宣傳關(guān)系怎樣。(3)這件事是否會(huì)引起公眾的進(jìn)一步思考。(4)這件事是否在某一方面具有特色，可以通過(guò)強(qiáng)化報(bào)道引起公眾的關(guān)注。(5)這件事是否有趣味或人情味，可以通過(guò)報(bào)道增添生活情趣。第(1)點(diǎn)發(fā)生的頻率較小，對(duì)第(4)、(5)點(diǎn)的判斷較為容易，最難的是對(duì)第(2)、(3)點(diǎn)的把握。這就需要通訊員平日養(yǎng)成了解、分析報(bào)道形勢(shì)的習(xí)慣，豐富自己的知識(shí)，提高政策水平。

學(xué)習(xí)寫(xiě)作技巧固然很重要，但若沒(méi)有較強(qiáng)的報(bào)道新聞的職業(yè)意識(shí)，再高的寫(xiě)作技巧也很難使稿子見(jiàn)報(bào)。所以，我們的通訊員們要在工作中琢磨媒體，分析別人的作品為什么會(huì)被采用，漸漸地形成一種從全局衡量事實(shí)的新聞價(jià)值或宣傳價(jià)值的習(xí)慣，如果這樣，定能提高稿件的刊播率。

思考題

1.什么是新聞？新聞的構(gòu)成要素有哪些？

2.簡(jiǎn)述新聞?wù)鎸?shí)性的要求。

3.通訊員如何從全局角度衡量事實(shí)的新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值。

4.抄寫(xiě)報(bào)紙新聞3～5條，認(rèn)真研讀，然后說(shuō)說(shuō)它們的新聞價(jià)值如何。

【注釋】

[1]轉(zhuǎn)引自宋春陽(yáng)、孟德東、張志攀：《實(shí)用新聞寫(xiě)作概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社2006年版，第2頁(yè)。

[2]陳力丹：《通訊員習(xí)作點(diǎn)評(píng)》，中國(guó)廣播電視出版社2007年版，第2頁(yè)。