三、新聞資源的開(kāi)發(fā)與整合

新聞資源是指新聞媒介所擁有的新聞信息渠道及其產(chǎn)品，包括新聞提供者、新聞合作者、新聞線索、新聞稿件、新聞資料等。廣播電視新聞資源是構(gòu)成廣播電視生產(chǎn)力的重要因素。新聞資源的開(kāi)發(fā)與整合，可以通過(guò)擴(kuò)充新聞來(lái)源、改變編輯部運(yùn)作機(jī)制、更新新聞素材運(yùn)用思路等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞資源最大限度的優(yōu)化利用，從而保證新聞節(jié)目的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。

1.新聞來(lái)源的擴(kuò)充

新聞報(bào)道活動(dòng)的展開(kāi)起始于記者編輯對(duì)新聞線索、新聞素材的發(fā)現(xiàn)，新聞媒介信息渠道的多寡是制約新聞資源發(fā)現(xiàn)的重要因素。隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)的加劇，對(duì)信息渠道的開(kāi)拓越來(lái)越受到重視。如何獲得和挖掘更多的新聞信息資源？廣播電臺(tái)、電視臺(tái)主要是靠本臺(tái)的記者、編輯經(jīng)過(guò)深入實(shí)際生活采訪獲取信息，其次是從下級(jí)臺(tái)、通訊員隊(duì)伍提供或從其他媒體獲取，廣電媒體的通聯(lián)工作在整合新聞資源方面非常重要。此外，特別值得關(guān)注的是一個(gè)新興的群體——“新聞線人”。　新聞線人在國(guó)外新聞界早已司空見(jiàn)慣，但在我國(guó)出現(xiàn)大致是在20世紀(jì)90年代，隨著報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈和都市報(bào)的繁榮而出現(xiàn)，后來(lái)逐步發(fā)展到廣電媒體領(lǐng)域?！靶侣劸€人”頻頻出現(xiàn)，成為媒體獲得社會(huì)新聞重要信息的來(lái)源之一，線人中間有不少人在突發(fā)事件的第一時(shí)間目擊第一現(xiàn)場(chǎng)，也有的耳聞目睹了一些奇聞趣事，便盡快地向媒體“新聞熱線”報(bào)料。這些“新聞線人”可謂是對(duì)新聞比較敏感的自由人，他們的眼睛總是盯著“重獎(jiǎng)?wù)骷侣劸€索”的媒體，而這些媒體都非常重視“新聞線人”及其報(bào)料的線索與內(nèi)容。“新聞線人”拓展了新聞來(lái)源，大大提高了記者工作效率，降低了新聞欄目的經(jīng)營(yíng)成本。新聞媒體在參與同行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，應(yīng)該密切注視和精心培植“新聞線人”，并建立聽(tīng)眾、觀眾俱樂(lè)部或輿情反饋系統(tǒng)，以獲取來(lái)自各方的信息。

2.大編輯部的運(yùn)作機(jī)制

傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目運(yùn)作不講究分工協(xié)作，采用“散兵游勇”式的工作方法，管理比較粗放，總體上類(lèi)似于“作坊式”，造成資源浪費(fèi)、采制效率低下。新聞?lì)l道需要全天24小時(shí)滾動(dòng)遞進(jìn)播出，并且保證根據(jù)周遭事態(tài)的發(fā)展隨時(shí)展開(kāi)直播、插播以及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)同步報(bào)道，因此必須建立一套從頻道整體利益出發(fā)的管理機(jī)制和組織結(jié)構(gòu)，隨時(shí)以最快的反映速度及時(shí)整合新聞資源。這就要求在新聞?lì)l道總監(jiān)之下建立一個(gè)大編輯部，作為整個(gè)頻道的大腦、神經(jīng)中樞。在大編輯部的統(tǒng)一管理下，以整個(gè)頻道為管理單元，統(tǒng)一策劃選題，統(tǒng)一調(diào)度記者，進(jìn)行新聞素材采集工作。簡(jiǎn)單而言，大編輯部的管理和運(yùn)作機(jī)制就是提供一個(gè)類(lèi)似“中央廚房”的地方，將全部素材集中在一起，各頻道和欄目各取所需，添加不同的調(diào)料，做成風(fēng)味各異、豐富多彩的菜肴。

3.新聞資源的最大化利用

由于各種條件的限制，任何一家媒體都不可能完全實(shí)現(xiàn)原始信息的采集，如果能夠經(jīng)過(guò)信息的集約和加工處理，一方面節(jié)約了資源，另一方面觀眾也會(huì)認(rèn)可這種傳播方式。具體來(lái)說(shuō)，就是對(duì)新聞信息進(jìn)行不斷的挖掘和再利用，通過(guò)節(jié)目的區(qū)別和傳播方式的差異，使同一新聞事實(shí)在一個(gè)頻道得到充分的傳播，實(shí)現(xiàn)單一信息價(jià)值的最大化，豐富觀眾的信息渠道，滿足觀眾“求新”、“求變”的收視心理。在鳳凰衛(wèi)視內(nèi)部有一個(gè)流行的說(shuō)法：“把骨頭嚼碎了做節(jié)目?！币馑季褪侵给P凰衛(wèi)視由于資源稀缺，所以需要對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行多次開(kāi)發(fā)和利用。而對(duì)資源的最大化利用，讓鳳凰得以實(shí)現(xiàn)低投入高產(chǎn)出，并能以小博大，領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于自己采制的素材，鳳凰會(huì)對(duì)其進(jìn)行不斷的開(kāi)發(fā)和再利用，使得同一信息得到充分的傳播，實(shí)現(xiàn)單一信息價(jià)值的最大化。一件新聞事件發(fā)生后，往往是《時(shí)事直通車(chē)》、《鳳凰早班車(chē)》等新聞資訊節(jié)目進(jìn)行第一次報(bào)道，《小莉看時(shí)事》、《時(shí)事開(kāi)講》等節(jié)目進(jìn)行深度報(bào)道和分析，實(shí)現(xiàn)信息的第二次利用，而對(duì)一些重大新聞則可能進(jìn)行第三次的整合和開(kāi)發(fā)。同樣的資源，在《時(shí)事直通車(chē)》中是正規(guī)全面的報(bào)道，在《鏘鏘三人行》中它又成為竇文濤談天說(shuō)地的“引子”。總之，是以一當(dāng)十地進(jìn)行資訊的多向開(kāi)發(fā)，不同欄目給予同源新聞不同的個(gè)性色彩，形成多樣性的格局。