改革開放以來(lái)，我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展經(jīng)過(guò)重新創(chuàng)辦、改進(jìn)、調(diào)整和興盛后，目前正步入競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。尤其是在國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展將面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、財(cái)經(jīng)媒體格局步入結(jié)構(gòu)調(diào)整期

當(dāng)前，財(cái)經(jīng)媒體的格局相對(duì)穩(wěn)定，在報(bào)紙方面，形成了以《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》為主體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局;在期刊方面，形成了以《財(cái)經(jīng)》、《中國(guó)企業(yè)家》、《環(huán)球企業(yè)家》、《商界》、《第一財(cái)經(jīng)周刊》等為主體的專業(yè)化和通俗化并存的財(cái)經(jīng)期刊格局;在電視方面，形成了以中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道和第一財(cái)經(jīng)兩種專業(yè)化財(cái)經(jīng)頻道并立、地方財(cái)經(jīng)頻道各顯神通的格局;在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，形成了新浪財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、和訊網(wǎng)等財(cái)經(jīng)新媒體。然而，財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展格局仍然存在很大的問(wèn)題。

首先，財(cái)經(jīng)媒體總體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。目前，中國(guó)的財(cái)經(jīng)媒體數(shù)量龐大，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙有200多家，財(cái)經(jīng)期刊有100多家，財(cái)經(jīng)頻道有50多家。然而，當(dāng)前中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的受眾數(shù)量不足以支撐起如此龐大的數(shù)字。因此，許多財(cái)經(jīng)媒體將在不斷的競(jìng)爭(zhēng)中轉(zhuǎn)型或消失。有研究者對(duì)2007年全球金融危機(jī)時(shí)期第一財(cái)經(jīng)頻道的收視率進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn):“全球金融危機(jī)和中國(guó)股市行情持續(xù)低迷給專業(yè)電視財(cái)經(jīng)媒體帶來(lái)了很多挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在:收視率、觸達(dá)率、受眾忠誠(chéng)度下降及其所反映的受眾群流失、節(jié)假日時(shí)段收視率嚴(yán)重下降等?！?sup>[27]同時(shí)，各類型媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，尤其是新浪、網(wǎng)易、和訊網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體的崛起，進(jìn)一步?jīng)_擊了傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展格局。因此，各財(cái)經(jīng)媒體必然會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行調(diào)整和改革。

其次，財(cái)經(jīng)媒體的同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。僅僅以市場(chǎng)定位來(lái)看，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等主流財(cái)經(jīng)媒體大同小異?！爸饕?cái)經(jīng)類報(bào)紙的目標(biāo)讀者在年齡、性別、受教育程度、職業(yè)和收入等方面基本上是重合的，它們?cè)V求的主要讀者集中在城市中產(chǎn)階級(jí)和部分社會(huì)精英階層上。根據(jù)社會(huì)學(xué)家形成的共識(shí)，中國(guó)橄欖型社會(huì)結(jié)構(gòu)還遠(yuǎn)未形成，中產(chǎn)階層人數(shù)還不龐大。財(cái)經(jīng)類報(bào)紙這一定位實(shí)際上走進(jìn)了兩大誤區(qū)。一是高端讀者有消費(fèi)能力但不一定有消費(fèi)需求;第二個(gè)誤區(qū)是目前環(huán)境下，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙一味走全國(guó)化顯得空泛。因?yàn)閺氖澜绶秶鷣?lái)看，讀者和廣告商都具有地方性特征。”^[28]

再次，財(cái)經(jīng)媒體的地域分布不均衡，區(qū)域性財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展后勁不足。目前具有影響力的財(cái)經(jīng)媒體幾乎都位于北京、上海、深圳、廣州，其他地區(qū)財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展實(shí)力薄弱，長(zhǎng)三角地區(qū)的江蘇、浙江等地尚無(wú)具有影響力的財(cái)經(jīng)媒體，中部和西部地區(qū)的財(cái)經(jīng)媒體也較為匱乏，除了2010年上海第一財(cái)經(jīng)頻道與寧夏衛(wèi)視合作開設(shè)了財(cái)經(jīng)頻道外，財(cái)經(jīng)媒體的影響力和覆蓋面仍然很狹窄。即便有區(qū)域性的財(cái)經(jīng)媒體，但發(fā)展后勁不足，如經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角地區(qū)的區(qū)域化財(cái)經(jīng)媒體《浙商》、《新滬商》、《蘇商》等發(fā)展不盡如人意;許多地方財(cái)經(jīng)頻道掛羊頭賣狗肉名不副實(shí)，甚至走向了娛樂、旅游等方向。

因此，中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展必將步入結(jié)構(gòu)調(diào)整與完善的時(shí)期，從而形成競(jìng)爭(zhēng)格局合理、媒體分布均衡、差異化明顯、全國(guó)與區(qū)域協(xié)作發(fā)展的財(cái)經(jīng)媒體生態(tài)環(huán)境。

二、建立跨媒體財(cái)經(jīng)新聞集團(tuán)，實(shí)施集團(tuán)化多種經(jīng)營(yíng)

建立跨媒體財(cái)經(jīng)新聞集團(tuán)是財(cái)經(jīng)媒體實(shí)施集群化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要途徑，也是提升財(cái)經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效組織形式。美國(guó)的道瓊斯公司、彭博通訊社等都是跨媒體財(cái)經(jīng)新聞集團(tuán)發(fā)展的范例。如道瓊斯公司擁有《華爾街日?qǐng)?bào)》(含亞洲版和歐洲版)、《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論》、《巴倫周刊》、《財(cái)智月刊》等紙質(zhì)媒體;道瓊斯路透商業(yè)資訊網(wǎng)、華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體;CNBC商業(yè)財(cái)經(jīng)新聞?lì)l道、60家廣播電臺(tái)等廣播電視媒體;此外還擁有道瓊斯指數(shù)、道瓊斯全球股票指數(shù)、道瓊斯互聯(lián)網(wǎng)股票指數(shù)以及專門為中國(guó)市場(chǎng)編制的道中、道中88、道滬及道深指數(shù)等數(shù)據(jù)產(chǎn)品。這種跨媒體、多種經(jīng)營(yíng)的財(cái)經(jīng)新聞集團(tuán)，為我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展提供了參照。

目前，我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體中具備這種跨媒體整合能力的有“聯(lián)辦系”和“第一財(cái)經(jīng)”。“聯(lián)辦”的前身為“證券交易所研究設(shè)計(jì)聯(lián)合辦公室”，現(xiàn)名中國(guó)證券市場(chǎng)設(shè)計(jì)研究中心;“聯(lián)辦系”是業(yè)界對(duì)“聯(lián)辦”所創(chuàng)辦的一系列媒體的簡(jiǎn)稱。目前，“聯(lián)辦系”已經(jīng)成為擁有《財(cái)經(jīng)》、《證券市場(chǎng)周刊》、《證券市場(chǎng)紅周刊》、《成功營(yíng)銷》、《地產(chǎn)》、《中國(guó)汽車畫報(bào)》、《動(dòng)感駕馭》、《電腦時(shí)空》、《信息方略》、《體育畫報(bào)》、《美好家園》、《新旅行》、《Lens視覺》、《Time Out》中國(guó)(北京)版、《Time Out》中國(guó)(上海)版、《Time Out》北京英文刊、《Time Out》上海英文刊、《His Life他生活》、《紅秀Grazia》等19個(gè)品牌雜志，以及包括和訊網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、支點(diǎn)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)新媒體在內(nèi)的大型跨媒體傳媒集團(tuán)。

“第一財(cái)經(jīng)”則擁有廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、出版等媒體，第一財(cái)經(jīng)(地面頻道)、寧夏衛(wèi)視(衛(wèi)星頻道)和東方財(cái)經(jīng)(數(shù)字電視頻道)。第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、第一財(cái)經(jīng)廣播、《第一財(cái)經(jīng)周刊》;“第一財(cái)經(jīng)”還將自己豐富的品牌節(jié)目資源及廣泛的專業(yè)財(cái)經(jīng)資訊資源在出版上二次利用或N次利用，出版專業(yè)財(cái)經(jīng)書籍，為自己獲取廣告以外的收入創(chuàng)造條件;另外“第一財(cái)經(jīng)”還將布陣互聯(lián)網(wǎng)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，發(fā)展各類信息增值業(yè)務(wù)，開發(fā)基于媒體業(yè)務(wù)的衍生產(chǎn)品，進(jìn)一步從內(nèi)容上支撐媒體發(fā)展，并改變以廣告收入為支撐的單一盈利模式。值得注意的是，伴隨著傳媒經(jīng)濟(jì)體制改革，第一財(cái)經(jīng)和寧夏衛(wèi)視在2010年進(jìn)行了合作，利用第一財(cái)經(jīng)的資源優(yōu)勢(shì)，寧夏衛(wèi)視被打造為以“財(cái)經(jīng)”為特色的西部頻道，不論是在體制上還是在內(nèi)容上，這項(xiàng)合作都具有深遠(yuǎn)的意義。^[29]

作為我國(guó)傳媒業(yè)的一個(gè)基本現(xiàn)實(shí)，就是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的“碎片化”——一個(gè)個(gè)“小而全”的彼此割裂、互不鏈接的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，在一種初級(jí)層次的經(jīng)營(yíng)水平上高成本、低效率地運(yùn)作著。即使是那些獲得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的媒體，也往往在經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的發(fā)展后，便很快觸及了經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的“透明的天花板”，面臨著低水平上的“增長(zhǎng)的極限”。^[30]雖然“第一財(cái)經(jīng)”和“聯(lián)辦系”擁有多種媒體形式，但是我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體總體上也存在著這種碎片化傾向。因此，財(cái)經(jīng)媒體需要突破地域和媒體的界限，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式的深刻轉(zhuǎn)型，整合媒體資源，挖掘自身潛力，強(qiáng)化媒體產(chǎn)業(yè)鏈形式，提升財(cái)經(jīng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

三、拓展數(shù)據(jù)庫(kù)資源，開發(fā)內(nèi)容衍生品

世界知名的財(cái)經(jīng)資訊機(jī)構(gòu)，如彭博通訊社和路透社集團(tuán)，它們的盈利靠的并非財(cái)經(jīng)新聞，而是財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù):大量的經(jīng)濟(jì)金融數(shù)據(jù)、研究報(bào)告以及分析。

成立于1981年的美國(guó)彭博資訊公司是目前全球最大的財(cái)經(jīng)資訊公司。“彭博信息”的產(chǎn)品主要是通過(guò)特別設(shè)計(jì)的終端機(jī)呈現(xiàn)的實(shí)時(shí)財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)及圖表、分析軟件、交易記錄，并通過(guò)電子、平面、電視與廣播新聞進(jìn)行傳播。這些產(chǎn)品已經(jīng)營(yíng)銷到全球各地的證券交易商、投資銀行、金融機(jī)構(gòu)及研究機(jī)構(gòu)。2010年，彭博社收益近70億美元，紐約時(shí)報(bào)公司為24億美元，湯森路透公司為130億美元。但湯森路透公司的營(yíng)業(yè)毛利率為19.6%，紐約時(shí)報(bào)公司為10%，彭博社則高達(dá)30%。2012年，彭博社還新建了兩項(xiàng)網(wǎng)上訂閱服務(wù)——“彭博政府”(BGov)和“彭博法律”(BLaw)，每項(xiàng)服務(wù)都提供龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)、分析軟件和相關(guān)新聞，是專業(yè)人士必備的“寶典”。^[31]

湯森路透的前身是1851年在倫敦成立的路透社，2008年4月17日，湯姆森公司與路透社正式合并，湯森路透誕生。合并后的公司繼續(xù)提供金融、醫(yī)療保健、法律與法規(guī)、科技、稅務(wù)等方面的數(shù)據(jù)信息，同時(shí)湯森路透積極開拓海外市場(chǎng)。湯姆森科技是中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的合作伙伴，為專利審查提供關(guān)鍵工具。它還同中國(guó)科學(xué)院合作主辦了中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)，是第一家用英文提供中國(guó)實(shí)用新型專利注冊(cè)信息全部?jī)?nèi)容的專利信息提供商。最有趣的應(yīng)該是每年湯森路透都會(huì)利用其研究解決方案Web of KnowledgeTM中的數(shù)據(jù)，采用定量分析，預(yù)測(cè)最有可能獲得諾貝爾獎(jiǎng)的研究人員。湯森路透是唯一采用定量數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)年度諾貝爾獎(jiǎng)得主的機(jī)構(gòu)，自2002年起，共有21位引文桂冠獎(jiǎng)得主贏得諾貝爾獎(jiǎng)。這也從另一個(gè)方面表明湯森路透在數(shù)據(jù)產(chǎn)品開發(fā)與使用上的先進(jìn)性。

國(guó)際知名財(cái)經(jīng)媒體也紛紛開展了數(shù)據(jù)產(chǎn)品開發(fā)工作，如英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的“金融時(shí)報(bào)指數(shù)”、道瓊斯公司的“道瓊斯指數(shù)”、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》推出的“日經(jīng)225指數(shù)”等。然而，目前我國(guó)大量的財(cái)經(jīng)媒體仍然停留在“財(cái)經(jīng)新聞”本身，對(duì)自身資源的挖掘不夠深入，仍然是“新聞提供商”。但是，“數(shù)據(jù)庫(kù)吃掉媒體，通訊社逐漸向咨詢社過(guò)渡，似乎成了一種趨勢(shì)，這種情形在中國(guó)也已初露端倪”^[32]。

2004年9月，第一財(cái)經(jīng)有限公司推出了“道瓊斯第一財(cái)經(jīng)中國(guó)600指數(shù)”，這是中國(guó)的第一個(gè)媒體指數(shù)?！暗拉偹沟谝回?cái)經(jīng)中國(guó)600指數(shù)”將上海證券交易所和深圳證券交易所中最大的上市公司納入并統(tǒng)一在一個(gè)指數(shù)當(dāng)中，為中國(guó)、為世界提供了一個(gè)實(shí)時(shí)跟蹤中國(guó)證券市場(chǎng)交易狀況的綜合基準(zhǔn)指數(shù)。這一指數(shù)除了在上海的媒體中發(fā)布外，還通過(guò)路透社、CNBC、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》等國(guó)際知名媒體發(fā)布。這對(duì)于推動(dòng)全球投資者關(guān)注中國(guó)資本市場(chǎng)起到了積極的作用。2007年，第一財(cái)經(jīng)研究院成立，主要業(yè)務(wù)包括:財(cái)經(jīng)信息加工、行業(yè)研究與數(shù)據(jù)庫(kù)、咨詢服務(wù)、各類指數(shù)與榜單等。第一財(cái)經(jīng)研究院推出了面向企業(yè)高層管理者，以“內(nèi)參版”、“金融版”、“證券版”、“行業(yè)版”四大模塊組合而成的“第一財(cái)經(jīng)高層決策參考系統(tǒng)”;開發(fā)了中國(guó)內(nèi)地首個(gè)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，首個(gè)陽(yáng)光私募基金數(shù)據(jù)庫(kù)，以及上市商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)力數(shù)據(jù)庫(kù);推出了中國(guó)私募基金排行榜、金融理財(cái)產(chǎn)品排行榜、企業(yè)社會(huì)責(zé)任排行榜等榜單。

成立于1994年的上海萬(wàn)得信息技術(shù)股份有限公司(Wind資訊)是中國(guó)大陸領(lǐng)先的金融數(shù)據(jù)、信息和軟件服務(wù)企業(yè)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，Wind資訊的客戶包括超過(guò)90%的中國(guó)證券公司、基金管理公司、保險(xiǎn)公司、銀行和投資公司等金融企業(yè);在國(guó)際市場(chǎng)，已經(jīng)被中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)的合格境外機(jī)構(gòu)投資者(QFII)中75%的機(jī)構(gòu)是Wind資訊的客戶。^[33]同時(shí)國(guó)內(nèi)多數(shù)知名的金融學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)和權(quán)威的監(jiān)管機(jī)構(gòu)也是Wind資訊的客戶，大量中英文媒體、研究報(bào)告、學(xué)術(shù)論文等經(jīng)常引用Wind資訊提供的數(shù)據(jù)。在金融財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)領(lǐng)域，Wind資訊已建成國(guó)內(nèi)最完整、最準(zhǔn)確的以金融證券數(shù)據(jù)為核心的大型金融工程和財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，數(shù)據(jù)內(nèi)容涵蓋股票、基金、債券、外匯、保險(xiǎn)、期貨、金融衍生品、現(xiàn)貨交易、宏觀經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)新聞等領(lǐng)域，對(duì)新的信息內(nèi)容在第一時(shí)間進(jìn)行更新以滿足機(jī)構(gòu)投資者的需求。針對(duì)金融業(yè)的投資機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、監(jiān)管部門機(jī)構(gòu)等不同類型客戶的需求，Wind資訊開發(fā)了一系列圍繞信息檢索、數(shù)據(jù)提取與分析、投資組合管理應(yīng)用等領(lǐng)域的專業(yè)分析軟件與應(yīng)用工具。

四、資本運(yùn)作逐步深入

20世紀(jì)90年代后期，報(bào)業(yè)的發(fā)展逐漸走向市場(chǎng)化。1996年，隨著“政府機(jī)關(guān)不得辦報(bào)”和“不能依靠行政手段攤派發(fā)行”兩條禁令的頒布，報(bào)紙開始走向市場(chǎng)，尋求資本聯(lián)姻。1999年，信息產(chǎn)業(yè)部、國(guó)家廣播電影電視總局聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理的意見》(1999年第82號(hào)文件)。文件對(duì)媒體的融資問(wèn)題作了規(guī)定:“新聞媒體由國(guó)家主辦，不吸收外資和私人資本”，但“可在新聞出版廣播影視部門融資”，經(jīng)營(yíng)部門可以成立公司“吸收國(guó)有大型企業(yè)事業(yè)單位的資金”。2001年8月，中共中央宣傳部、國(guó)家廣播電影電視總局、國(guó)家新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》(中辦17號(hào)文件)，提出廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)公司的股份制改造、電視劇的制作、圖書發(fā)行機(jī)構(gòu)的運(yùn)作等在確保國(guó)有控股的前提下，可以吸納國(guó)外和國(guó)內(nèi)非國(guó)有資本，從而放寬了社會(huì)資本和外資的進(jìn)入條件。2001年8月20日，《中共中央宣傳部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》中再次重申“新聞媒體由國(guó)家主辦經(jīng)營(yíng)，不吸收外資和私人資本”只允許“吸收國(guó)有大型企事業(yè)單位的資金”，發(fā)行集團(tuán)、電影集團(tuán)經(jīng)批準(zhǔn)可以吸收非國(guó)有資本和境外資本。但實(shí)際上，境外資本和民間資本受我國(guó)傳媒業(yè)巨大盈利空間的誘惑，紛紛采用迂回的戰(zhàn)術(shù)繞過(guò)政策障礙。如1980年，電子工業(yè)部科技情報(bào)研究所與美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG集團(tuán))共同創(chuàng)辦了中方控股的《計(jì)算機(jī)世界》，該報(bào)以純粹科技和產(chǎn)業(yè)新聞報(bào)道為內(nèi)容，不涉及政治和社會(huì)輿論，所以獲得了批準(zhǔn)。

20世紀(jì)90年代后期創(chuàng)辦的新財(cái)經(jīng)媒體正是資本聯(lián)姻的結(jié)果。2001年，山東三聯(lián)集團(tuán)首期注資4000萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)辦了《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》;2001年元旦，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)投資1000多萬(wàn)元，并引入上海復(fù)興實(shí)業(yè)集團(tuán)1500萬(wàn)元參股資金創(chuàng)辦了《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》;上海強(qiáng)生以299萬(wàn)元收購(gòu)《新財(cái)經(jīng)》20%的股份后，又出資200萬(wàn)元與世紀(jì)出版集團(tuán)組建上海理財(cái)周刊廣告公司，占股20%，成為《理財(cái)周刊》的股東。此外，《競(jìng)爭(zhēng)力》的投資方是三聯(lián)書店，《新財(cái)富》的投資方是投資《新周刊》的深圳全景網(wǎng)絡(luò)有限公司。隨著政策的進(jìn)一步寬松，媒體的資本運(yùn)作將逐步深入，資本聯(lián)姻的模式也將多樣化，如引進(jìn)業(yè)外資本、上市融資、合作經(jīng)營(yíng)融資、吸納國(guó)外資本等。

2008年10月，每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)社有限公司的成立標(biāo)志著資本聯(lián)姻進(jìn)入了更深層面?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》創(chuàng)刊于2004年12月，由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合成立，后來(lái)解放日?qǐng)?bào)集團(tuán)退出，由成都商報(bào)社負(fù)責(zé)。2008年10月，由成都商報(bào)社、博瑞投資集團(tuán)、博瑞傳播三家共同出資6000萬(wàn)元，注冊(cè)成立成都每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)社有限公司，其中:成都商報(bào)社出資2400萬(wàn)元，占總股本40%;博瑞傳播出資2100萬(wàn)元，占總股本35%;博瑞投資集團(tuán)出資1500萬(wàn)元，占總股本25%。由成都每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)社有限公司出版、經(jīng)營(yíng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》。博瑞傳播關(guān)聯(lián)交易公告稱:“成都商報(bào)社擁有一支成熟的財(cái)經(jīng)證券新聞采編隊(duì)伍，多年來(lái)，其提供內(nèi)容的豐富性和專業(yè)性為業(yè)內(nèi)稱道，并得到讀者認(rèn)可;博瑞投資集團(tuán)具有豐富的實(shí)業(yè)投資和資本運(yùn)作經(jīng)驗(yàn);博瑞傳播作為資本市場(chǎng)傳媒類的上市公司，有著廣泛的市場(chǎng)影響力。三方一致同意在共同運(yùn)營(yíng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的過(guò)程中，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，合作互補(bǔ)，打造面向全國(guó)的最具影響力和實(shí)力的財(cái)經(jīng)主流媒體?！泵咳战?jīng)濟(jì)新聞報(bào)社有限公司的成立表明報(bào)紙出版業(yè)務(wù)第一次被允許進(jìn)入資本市場(chǎng)。有評(píng)論稱，雖然這只限于財(cái)經(jīng)類報(bào)紙出版業(yè)務(wù)而未涉及時(shí)政類報(bào)紙出版業(yè)務(wù)，但這是中國(guó)報(bào)業(yè)體制改革的重大突破，未來(lái)公司和整個(gè)行業(yè)都可能受益于這一改革進(jìn)程。^[34]

五、加強(qiáng)與國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體的合作

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化程度的加深，國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體如《華爾街日?qǐng)?bào)》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等都將對(duì)中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。加強(qiáng)與國(guó)際媒體的合作將是中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。只有充分學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外優(yōu)秀媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體才能更快成長(zhǎng)，進(jìn)而產(chǎn)生世界影響。目前我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體已經(jīng)開始了與國(guó)際媒體之間的合作。

2003年上海第一財(cái)經(jīng)頻道與CNBC亞太頻道建立合作關(guān)系。通過(guò)CNBC的全球收視網(wǎng)絡(luò)，第一財(cái)經(jīng)頻道向亞洲、歐洲以及美國(guó)的商界人士提供最及時(shí)、最熱點(diǎn)的中國(guó)財(cái)經(jīng)信息節(jié)目《中國(guó)財(cái)經(jīng)簡(jiǎn)訊》。除實(shí)時(shí)新聞節(jié)目外，雙方還傾力打造一系列深度雜志型財(cái)經(jīng)欄目，包括以哈佛案例為基礎(chǔ)的創(chuàng)新型談話節(jié)目《決策》，關(guān)于如何在組織中創(chuàng)新的高端商業(yè)訪談節(jié)目《商業(yè)新思維》，關(guān)于企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)有效合作共贏的訪談節(jié)目《合作正當(dāng)時(shí)》以及人物訪談節(jié)目《商業(yè)領(lǐng)袖》、《亞洲經(jīng)營(yíng)者》和《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》等?！吨袊?guó)財(cái)經(jīng)簡(jiǎn)訊》和《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》兩檔節(jié)目在CNBC電視頻道中播出是中國(guó)大陸電視節(jié)目首次進(jìn)入國(guó)際主流媒體。第一財(cái)經(jīng)頻道通過(guò)國(guó)際合作，贏得了向世界播報(bào)中國(guó)財(cái)經(jīng)信息的機(jī)遇，在國(guó)際主流電視網(wǎng)中獲得了一個(gè)準(zhǔn)點(diǎn)的、長(zhǎng)期的新聞直播平臺(tái)。

另一個(gè)具有標(biāo)志性意義的事件是央視財(cái)經(jīng)頻道與路透社、CNBC、彭博社等國(guó)際權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體形成了穩(wěn)定的合作關(guān)系。2010年6月24日，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道在開播十個(gè)月之際，攜手CNBC、路透財(cái)經(jīng)重磅推出資本市場(chǎng)類節(jié)目，對(duì)全球資本市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)和解讀。與CNBC合作的《每日亞太財(cái)經(jīng)》對(duì)亞太資本市場(chǎng)進(jìn)行分析解讀，與路透財(cái)經(jīng)的合作主要針對(duì)歐美股市進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)解讀，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)全球主要資本市場(chǎng)的覆蓋，真正實(shí)現(xiàn)與全球市場(chǎng)同步，與全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行同步。這次與CNBC、路透財(cái)經(jīng)的合作是央視財(cái)經(jīng)頻道國(guó)際化的又一次提升，進(jìn)一步擴(kuò)展了財(cái)經(jīng)頻道的國(guó)際通道。可以想見，與國(guó)際媒體的合作將成為今后中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)，這種合作形式將不再僅僅是內(nèi)容資源的合作或播出平臺(tái)的嫁接，而是更深層次的資源共享。

【注釋】

[1]沈毅:《中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞史》，北京大學(xué)出版社2008年版，第252頁(yè)。

[2]米艾尼:《〈市場(chǎng)報(bào)〉轉(zhuǎn)制記》，《瞭望東方周刊》2009年10月20日。

[3]雷凡:《銳于進(jìn)取勇于開拓——安崗主持創(chuàng)辦經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)工作紀(jì)實(shí)》，http://academic.mediachina.net/article.php?id=5837，2012年6月7日訪問(wèn)。

[4]劉勇:《媒體中國(guó)》，四川人民出版社2000年版，第54～55頁(yè)。

[5]洪賓:《當(dāng)代中國(guó)財(cái)經(jīng)傳媒:嬗變、超越與擴(kuò)張——試析近期財(cái)經(jīng)傳媒熱的時(shí)代演變歷程、內(nèi)在動(dòng)因及發(fā)展趨向》，《現(xiàn)代傳播》2004年第4期。

[6]朱佳木:《堅(jiān)持黨的基本路線一百年不動(dòng)搖——重溫鄧小平南方談話》，《毛澤東鄧小平理論研究》2012年第3期。

[7]《同一個(gè)市場(chǎng)同一個(gè)夢(mèng)想——寫在證券時(shí)報(bào)創(chuàng)刊15周年之際》，《證券時(shí)報(bào)》2008年11月27日。

[8]王曉樂:《雙重力量作用下的財(cái)經(jīng)媒體激變——兼談中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展的四個(gè)歷史階段》，《中國(guó)出版》2010年第6期。

[9]李佩鈺:《關(guān)于新時(shí)期經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙發(fā)展的思考——從〈中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)〉的發(fā)展談起》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》2001年第5期。

[10]吳玉蘭:《中國(guó)財(cái)經(jīng)類媒體發(fā)展研究》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2010年版，第36頁(yè)。

[11]張?jiān)?《新時(shí)期中國(guó)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙發(fā)展研究》，山西大學(xué)碩士論文，2007年，第22頁(yè)。

[12]《〈中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)〉執(zhí)行總編李佩鈺作客新浪》，http://finance.sina.com.cn/roll/20030110/1711300804.shtml，2012年6月12日訪問(wèn)。

[13]何力:《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào):理性、建設(shè)性的兩年》，http://home.donews.com/donews/article/4/46855.html，2012年6月12日訪問(wèn)。

[14]新浪網(wǎng):《總編理念與傳媒精神》，線裝書局2003年版，第72頁(yè)。

[15]趙金:《財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展新趨勢(shì):訪〈第一財(cái)經(jīng)周刊〉總編輯何力》，《青年記者》2008年7月上。

[16]《一個(gè)專業(yè)化電視頻道的成長(zhǎng)路線圖——由“CCTV-2到CCTV經(jīng)濟(jì)”的四個(gè)關(guān)鍵階段》，參見央視網(wǎng)，http://www.cctv.com/financial/special/C11066/20031016/101390.shtml，2012年6月12日訪問(wèn)。

[17]溫天:《東視財(cái)經(jīng)——我國(guó)第一檔財(cái)經(jīng)電視節(jié)目出臺(tái)記》，《當(dāng)代電視》1995年第1期。

[18]孫立平:《社會(huì)轉(zhuǎn)型與現(xiàn)代化》，北京大學(xué)出版社2005年版，第161頁(yè)。

[19]漏丹:《央視、東方改版:財(cái)經(jīng)類頻道概念競(jìng)爭(zhēng)的巧合》，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》2003年11月3日。

[20]郝麗娟、馬寧東、吳海棟:《頻道專業(yè)化與欄目生存——中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道特征分析》，《中國(guó)記者》2001年第12期。

[21]袁正明:《乘著理想的輕舟——慶祝中央電視臺(tái)成立45周年斷想》，載羅明:《電視媒介的市場(chǎng)對(duì)策——中國(guó)電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目運(yùn)營(yíng)》，人民出版社2003年版，第4頁(yè)。

[22]朱艷燕:《央視熒屏再度變臉經(jīng)濟(jì)頻道全新亮相》，《中華工商時(shí)報(bào)》2003年10月14日。

[23]黃夢(mèng)阮、詹正茂、陳曉清:《電視財(cái)經(jīng)頻道的節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容比較研究》，《聲屏世界》2008年第8期。

[24]本刊記者:《專注“打開經(jīng)濟(jì)問(wèn)號(hào)”——央視經(jīng)濟(jì)頻道〈中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道〉》，《中國(guó)廣播影視》2006年9月下。

[25]吳菲菲:《財(cái)經(jīng)頻道改版成效顯著占據(jù)全國(guó)財(cái)經(jīng)節(jié)目市場(chǎng)份額的70%》，參見央視網(wǎng)，http://ad.cctv.com/special/news/20100120/103086.shtml，2012年7月10日訪問(wèn)。

[26]于瑋:《以民生觀念解讀財(cái)經(jīng)電視節(jié)目》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2005年第6期。

[27]聞洪濤:《全球金融危機(jī)背景下的專業(yè)電視財(cái)經(jīng)媒體的收視現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策》，《新聞大學(xué)》2010年第2期。

[28]饒文靖:《財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)及其原因、后果分析》，《新聞與傳播研究》2003年第4期。

[29]劉思伽:《專業(yè)化與品牌化:國(guó)內(nèi)電視財(cái)經(jīng)欄目發(fā)展路徑》，《新鄉(xiāng)學(xué)院學(xué)報(bào)》2012年第2期。

[30]喻國(guó)明:《如何突破傳媒經(jīng)營(yíng)的“碎片化”狀況——“合競(jìng)”時(shí)代下傳媒資源鏈接模式及其規(guī)則再造》，《新聞前哨》2007年第7期。

[31]唐昀:《彭博社“蓬勃”之路》，《新華每日電訊》2012年2月17日。

[32]賀宛男:《財(cái)經(jīng)報(bào)的概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社2009年版，第14頁(yè)。

[33]數(shù)據(jù)來(lái)源于Wind資訊官方網(wǎng)站，網(wǎng)址:http://www.wind.com.cn/aboutus.html，2012年12月1日訪問(wèn)。

[34]曙光:《博瑞傳播:率先直接參股報(bào)社》，《羊城晚報(bào)》2008年10月15日。