三、媒介市場經(jīng)濟下的廣播先行者

無論是國內(nèi)還是國外,媒介市場化都將是一個趨勢。2002年11月8日中共十六大之后,文化體制改革問題提出。廣播電視作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分,也被納入改革之列。2003年7月10日,中共中央宣傳部、文化部、國家廣電總局、新聞出版總署制定《關(guān)于文化體制改革試點工作的意見》,明確將文化單位分為公益性文化事業(yè)和經(jīng)營性企業(yè)兩類,提出“剝離”和頻道頻率企業(yè)化運作。企業(yè)化運作讓廣播電臺的產(chǎn)品——節(jié)目面臨市場考驗。2003年,國家廣播電影電視總局將該年定位于“廣播發(fā)展年”,時任局長的徐光春同志在《2003年全國廣播影視工作會議講話》中指出:“要研究廣播節(jié)目衍生品市場開發(fā),拓展視聽產(chǎn)品市場占有份額,為擴大創(chuàng)收提供新途徑,要選擇試點嘗試廣播資本運作,摸索經(jīng)驗。建立有中央臺、地方臺參加的信息、音樂等節(jié)目協(xié)作網(wǎng),有效利用現(xiàn)有節(jié)目資源。”此番話明確指出了廣播節(jié)目市場化發(fā)展的必然性。

媒介市場概念的形成促使廣播電臺經(jīng)營者的思路更加開放,節(jié)目與廣告的優(yōu)良互動成為廣播生存的重心。此時,大眾化的文藝節(jié)目成了節(jié)目產(chǎn)量之冠。(見表1-1)^[8]

表1-1　廣播節(jié)目年產(chǎn)量表(計算單位:小時)

同時,為了適應(yīng)廣播節(jié)目市場化的態(tài)勢,一些文藝廣播積極應(yīng)對,參與了節(jié)目經(jīng)營。以北京文藝頻率為例,已將廣播文藝節(jié)目進行二次開發(fā)帶向了交易市場。(見表1-2)^[9]

表1-2　北京文藝廣播節(jié)目交易價格表

由此,廣播文藝頻率的身份有了轉(zhuǎn)變。一方面,電臺為了更好地優(yōu)化節(jié)目配置,除了自制節(jié)目外,購買外制節(jié)目也成為重要的渠道;另一方面,電臺也可以成為節(jié)目的賣方,將具有市場價值的節(jié)目進行二次開發(fā),包裝、推銷、銷售,產(chǎn)生利潤。